2018中国营销人现状洞察及精进指南.pdf

中国营销人 现状洞察及精进指南 2018 中国营销人面临的市场环境正发生着翻天覆地的变化。层出 不穷的营销技术、眼花缭乱的营销方式、追不完的热点事件、 捉摸不透的用户心理……无一不给营销人带来紧迫感。 瞬息万变的环境给市场营销人员提出了更高的要求。营销人 也不得不使自己变成十八般武艺俱全的“多面手”。既要懂得 策划项目，也要能够衡量成效；既要具有仰望星空的审美，也 要能脚踏实地的执行；邮件、线下、社交、搜索各渠道信手拈 来；还要在内外部合作伙伴间灵活应变而不忘业务目标的初 心。营销，可真不是一份容易的工作。 更重要的是，营销人与顾客之间的关系已发生根本的变化。 顾客早已不是《广告狂人》中Don Draper所说，“太渴望可以 有人告诉自己该干些什么，以至于他们会听任何人的话”的人 群了。从被动接收品牌主的信息，到主动获取自己需要的信 息，顾客早已将购买决策权牢牢掌握在手中。若要撬动他们的 需求，需要的不仅仅是小创意，而是大内容。 在变革的洪流中，中国营销人应怎样适应市场的变化，保持 自身的竞争力呢？ 我们面向领英平台上的中国市场营销人员展开此次调研。通 过洞察中国营销人的工作状态，探索怎样能使营销人立于职场 不败之地，在市场所向披靡。 LinkedIn 中国 营销解决方案市场团队 出品 01 CONTENT 1 中 国 营 销 人 面 面 观 人 群 画 像 篇 目 录 职 业 路 径 篇 中 国 营 销 人 的 自 我 认 知 2 中 国 营 销 现 状 3 从 领 英 开 始 ， 掌 握 成 功 营 销 人 的 必 备 技 能 证 明 你 的 价 值 ： 用 领 英 打 造 个 人 品 牌 实 现 你 的 业 务 目 标 ： 在 领 英 开 展 内 容 营 销 02 PA1 中 国 营 销 人 面 面 观 03 1 . 人 群 画 像 篇 营 销 人 主 要 分 布 在 互 联 网 / 机 械 行 业 / 消 费 品 (N=322) 所 属 行 业 中国营销人以分布在北上广深为主，占总体的 70% 此外，新一线城市成都、杭州、武汉和西安占比