关于我国农业品牌建造地思考.pptxVIP

关于我国农业品牌建设的思考;品牌的定义与内涵 我国农业品牌发展现状 我国农业品牌建设思路 ;品牌的定义与内涵;符号 品牌具有识别功能，是一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号;品牌与商标 ;品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。 ;品牌的根基是产品 区别于竞争对手的产品或服务（品质、形象、文化等） 消费对象/市场对产品或服务的认可 企业属性（产品品牌） ;农业品牌;农业品牌的特性 农业品牌是品牌的一种类型，既遵循一般品牌成长规律，又有农产品生产经营的特殊性。 农民是农业牌建设的核心，农民既是农产品的生产者，又是品种、技术、投入品的消费者。 农业品牌价值由生产者实现，由消费者决定。 农产品生产经营受自然条件影响大、、生产周期长、生产过程监督管理难、产品质量隐蔽性强、商品化处理和流通管理复杂程度高，不能单纯以工业品牌理念来做农业品牌。 ;我国农业品牌发展现状;品牌化是衡量农业现代化水平的核心标志。;2015年中央1号文件：“大力发展名特优新农产品，培育知名品牌”。 ;政府和各级农业部门品牌建设意识提高，倡导和扶持了农业品牌建设。 农业企业和农户品牌建设意识提高，探索并实施了农业品牌建设。 农产品消费者意识提高，促进了农业品牌建设。 ; 随着我国农业主管部门、生产经营者、消费者品牌意识的不断增强，我国农业品牌发展取得了一定的成效，但仍存在一些问题和困难： 缺乏市场竞争力 品牌定位不清 存在认识误区 缺乏整体规划 扶持、监管、保护力度不够 …… ;我国农业品牌建设思路;理顺关系;农产品品牌（企业品牌）与区域品牌;区域品牌是基于农产品区域特色而自然形成的，具有显著的域内公共性和域外排他性。对农产品品牌的建设具有很强的影响力。这种影响力的好坏，取决于各地对区域品牌的管理水平。需要有专门的管理办法和手段，以保证区域品牌使用的科学性和公正性，杜绝被乱用和滥用。 ;农产品品牌具有极强的个性特质和商业追求，这就要求在农产品品牌建设过程中，务必遵循市场为先导、区域品牌为背景、企业运作为主体、政府搭台为辅助的原则。 ;农业品牌与农业产业发展;评判农业产业发展达到一定程度的标准，要看：该产业是否立足区域优势，选择了适宜的品种；是否根据市场需求，确定了适度的规模；是否依靠科技进步，推进了标准化生产、建立了完善的质量体系；是否运用现代农业理念，实行了组织化管理和企业化经营。这是农产品的质量、数量、安全、特色的保障，是品牌建设的物质基础。 ;产业发展与农民组织化;农民组织化是将单个的农民经营主体，通过一定的利益机制联接，形成高效合作的生产经营过程。 ;农业产业发展只有通过农民组织化，才能使集中采用先进适用技术、推行技术标准化、提高生产过程的质量管理水平成为可能，从而实现农产品的一致性、安全性、商品性及市场竞争力。 ;农业品牌与人才队伍;人才队伍是农业品牌建设的第一要素，应围绕品牌建设需要，明确各类人才的培养方向，构建配置合理、精干高效的品牌管理、核心农民、产业技术和农业技术推广等人才队伍。 ;夯实基础 产品质量基础 产业发展基础 ;产业发展基础：规模化、组织化、标准化、技术水平、质量控制、经营管理;明确责任 政府要做什么？ 企业要做什么？;政府要做什么？;企业要做什么？;区域公用品牌 ;设计思路 政府层面 企业层面;政府层面;企业层面;找准定位： 做生产？ 做市场？ 做全产业链？ 物流？ 其它：盈利模式的再组合？现代农业综合体？健康概念？养老地产？ ;大企业、大资本 大产区 大物流 大连锁 大数据;中小企业 生产层面：围绕如何生产出特色、安全、一致的优质农产品做足文章，理顺生产关系；实现标准化生产、良好农业规范认证和质量追溯管理 市场层面：针对目标市场设计产品体系与布置项目，迎合消费者需求 政策层面：充分利用国家对农业的扶持政策，设计具体项目 布局层面：体现规划的科学性与前瞻性 ; 有胸怀：尊重消费者、尊重生产者;感谢各位！