XXX品牌功能性指套产品市场运营推广策划方案(1).docVIP

品牌功能性指套产品市场运营推广方案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc439436936 一、市场营销环境的SWOT分析 PAGEREF _Toc439436936 \h 7 HYPERLINK \l _Toc439436937 （一）当前战略 PAGEREF _Toc439436937 \h 7 HYPERLINK \l _Toc439436938 （二）外部环境分析（波特五力模型） PAGEREF _Toc439436938 \h 8 HYPERLINK \l _Toc439436939 （三）SWOT分析 PAGEREF _Toc439436939 \h 9 HYPERLINK \l _Toc439436940 二、消费者行为特征分析 PAGEREF _Toc439436940 \h 10 HYPERLINK \l _Toc439436941 （一）文化因素 PAGEREF _Toc439436941 \h 10 HYPERLINK \l _Toc439436942 （二）社会因素 PAGEREF _Toc439436942 \h 10 HYPERLINK \l _Toc439436943 （三）个人因素 PAGEREF _Toc439436943 \h 11 HYPERLINK \l _Toc439436944 （四）心理因素 PAGEREF _Toc439436944 \h 11 HYPERLINK \l _Toc439436945 三、市场营销STP战略 PAGEREF _Toc439436945 \h 11 HYPERLINK \l _Toc439436946 （一）市场细分（Segmenting） PAGEREF _Toc439436946 \h 12 HYPERLINK \l _Toc439436947 （二）目标市场选择（Targeting） PAGEREF _Toc439436947 \h 12 HYPERLINK \l _Toc439436948 （三）市场定位（Positioning） PAGEREF _Toc439436948 \h 12 HYPERLINK \l _Toc439436949 四、市场营销策略 PAGEREF _Toc439436949 \h 13 HYPERLINK \l _Toc439436950 4.1 目标市场 PAGEREF _Toc439436950 \h 13 HYPERLINK \l _Toc439436951 4.2 产品 PAGEREF _Toc439436951 \h 13 HYPERLINK \l _Toc439436952 4.3 市场进入及开发 PAGEREF _Toc439436952 \h 13 HYPERLINK \l _Toc439436953 4.4 定价策略 PAGEREF _Toc439436953 \h 14 HYPERLINK \l _Toc439436954 4.5 营销理念 PAGEREF _Toc439436954 \h 15 HYPERLINK \l _Toc439436955 4.6 产品策略 PAGEREF _Toc439436955 \h 15 HYPERLINK \l _Toc439436956 4.7 营销渠道 PAGEREF _Toc439436956 \h 15 HYPERLINK \l _Toc439436957 4.8 推广策略 PAGEREF _Toc439436957 \h 15 前言 抽烟有害身体健康，不仅是对身体内部，还有身体外部的.夹住香烟的手指长时间会泛黄、甚至泛黑色，更是让烟味在指尖萦绕许久.对于有工作要求的人或者有洁癖的人来说，吸烟已经成为他们的习惯，但是手指的变色和烟味却是难以忍受的；况且，在我国现在已经有不少的女性烟民，她们更是会注重自己手指的保养，怎么会放任香烟对自己手指的侵害呢？然而，市面上并没有专门针对吸烟者手指防护的产品出现. 针对这一问题，我们进行了一定的分析.最终我们认为，这个市场是我们值得去尝试一下的市场，这个市场份额足够大，并且没有现有竞争者，可能存在的缺点就是推广速度较慢，未来竞争者较多，日后同质化产品较多.为此，我们将进行不断地产品改进与尝试，以更好的满足消费者的需求. 由于项目组水平有限，对于市场的理解会有一定误区，还望大家指正！  一、市场营销环境的SWOT分析 相关概念： 市场营销环境，是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，本分析中着眼于宏观市场营销环境和微观市场营销环境. 市场营销环境的发展趋势，本分析将之分为两