200601企业管理论值机答疑.pptVIP

一、品牌设计与选择 品牌设计是对品牌的名称、标志、商标等三部分所进行的设想、筹划和计策。品牌的基本功能：1. 识别功能；2. 促进作用；3. 带动作用；4. 保护作用。品牌决策的主要内容：1. 要不要使用品牌；2. 创造名牌商标战略的选择；3. 商标策略的选择。 二、包装设计与决策 包装功能：1. 保护商品；2. 美化商品；3. 广告宣传；4. 促进销售。包装策略决策：1. 同类型包装；2. 异类型包装；3. 相关性包装策略；4. 复用型包装策略；5. 等级包装策略；6. 礼品包装策略；7. 提示性包装策略；8. 更新性包装策略。 三、销售服务策略的选择 第十八章 市场营销的主要工作第一节 品牌、包装、服务工作 一、产品定价应考虑的因素和原则　　 （一）产品定价应考虑的主要因素：1. 价值因素（主要以成本为依据）；2. 供求因素；3. 需求价格弹性因素；4. 需求收入弹性因素；5. 产品寿命周期；6. 相关产品因素；7. 产品比价因素；8. 顾客心理因素。　　 （二）产品定价应遵循的原则：1. 科学合理；2. 遵纪守法；3. 恰当适度；4. 文明竞争。二、定价目标和定价程序　　 （一）定价目标：1. 长远利润最大化；2. 投资盈利率；3. 获得较高的市场占有率；4. 适应或避免竞争；5. 维持营业；6. 维护企业和产品声誉；7. 保持与流通部门的良好