休闲文化书吧创业项目实施计划书.doc

WORD格式整理版 PAGE  范文范例参考 休闲文化书吧创业计划书 Bness Plan  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc427325602 1市场环境分析  PAGEREF _Toc427325602 \h 3  HYPERLINK \l _Toc427325603 1.1市场现状  PAGEREF _Toc427325603 \h 3  HYPERLINK \l _Toc427325604 1.2外部环境分析  PAGEREF _Toc427325604 \h 3  HYPERLINK \l _Toc427325605 1.3内部环境分析  PAGEREF _Toc427325605 \h 4  HYPERLINK \l _Toc427325606 1.4竞争环境分析  PAGEREF _Toc427325606 \h 4  HYPERLINK \l _Toc427325607 1.5消费者分析  PAGEREF _Toc427325607 \h 5  HYPERLINK \l _Toc427325608 2行业分析  PAGEREF _Toc427325608 \h 6  HYPERLINK \l _Toc427325609 2.1 SWOT分析  PAGEREF _Toc427325609 \h 6  HYPERLINK \l _Toc427325610 3营销策略  PAGEREF _Toc427325610 \h 9  HYPERLINK \l _Toc427325611 3.1产品策略  PAGEREF _Toc427325611 \h 9  HYPERLINK \l _Toc427325612 3.2价格策略  PAGEREF _Toc427325612 \h 10  HYPERLINK \l _Toc427325613 3.3营销渠道策略  PAGEREF _Toc427325613 \h 10  HYPERLINK \l _Toc427325614 3.4促销策略  PAGEREF _Toc427325614 \h 11  HYPERLINK \l _Toc427325615 4执行方案  PAGEREF _Toc427325615 \h 12  HYPERLINK \l _Toc427325616 4.1执行概述  PAGEREF _Toc427325616 \h 12  HYPERLINK \l _Toc427325617 5效果评估及风险分析  PAGEREF _Toc427325617 \h 16  HYPERLINK \l _Toc427325618 5.1投资采购  PAGEREF _Toc427325618 \h 16  HYPERLINK \l _Toc427325619 5.2收益预测  PAGEREF _Toc427325619 \h 16  HYPERLINK \l _Toc427325620 附录  PAGEREF _Toc427325620 \h 18  1市场环境分析 1.1市场现状 从全国范围内来看，随着社会经济的迅速发展和国民财富的增长，市民消费已从以物质为主的消费框架中跳出，转向了更多的精神文化生活消费。人们开始关注消费产品的品质、知名度、文化含量、个性化等要素。而这些对于竞争日益激烈的企业来讲，就意味着它要提供更多的个性化服务，个性化的产品，并不断地增加产品的“文化（或精神）含量”。 从城市发展角度来看，首先，伴随着经济发展，作为一种新的生活方式和价值观，休闲使都市居民对生活质量问题有了更深的认识。而整个社会群体受教育程度的提高，更使越来越多的人们致力于提高自身生活素质与修养，追求更加丰富、更高层次的艺术审美享受；其次，知识经济时代是个竞争空前激烈的时代，人们往往要通过各种各样的方式进行 “自我充电”、“自我教育”，“终身学习”的概念已如此地深入人心，并日益渗透到每个人的工作、生活之中——即使是休闲，人们也更加重视其“知性”、与精神文化紧密结合的一面，以便及时有效地获取各种知识和信息。 作为蕴藏着丰富文化资源的所在，城市书店正是利用了它得天独厚的优势，在时代和都市的发展转变中扬起“文化休闲”的大旗，开发出具有自身特色的经营服务项目。它们在取得良好经济效益的同时