北大荒现代农业园商业计划书 康辉旅行社.ppt

营销发展战略 * 媒体合作要点： 结合园区科技及时事制造新闻点增加曝光 车体广告 车内液晶视频广告 网站论坛在线互动及链接 平面媒体软文配合硬广告高密度投放 结合青少年素质教育基地开设电视台第一庄园专栏 确定合作媒体： 哈尔滨市电视台 黑龙江省电视台 新晚、晨报、家报、生活报、都市资讯报 交通广播电台 东北网 百度 车体广告 哈尔滨本地论坛 渠道营销 媒体广告宣传 渠道合作要点： 利用旅行社门店渠道开设旅游专线，组织团体。 通过与TT战士合作增加客流并拓宽企业客户渠道 通过科学的营销手段整合行业渠道。 部分渠道合作 ： 包括康辉国旅在内的省内旅行社渠道 TT战士会员渠道 其他整合渠道 慈善造势 慈善造势要点： 通过参与慈善活动提高园区形 象打造慈善营销模式。 慈善造势活动： 结合青少年素质教育开展专线游。 定期组织孤儿院，福利院儿童免费活动，媒体跟踪。 希望工程、红十字会、壹基金 慈善捐款箱 组织汶川地震互帮灾区儿童来哈免费训练参观 营销发展战略 节日营销要点： 以时间为主线，以采摘项目为主体开展节日主题活动 以节日为依托开展节日促销及相关活动，推动园区客流。 同园区其他项目整合节日销售 节日： 确定各类蔬果采摘节日 国家法定假日 园区其他项目节日 品牌营销 节日营销 品牌营销要点 品牌形象创新 从“农业生态园区”到“第一庄园”品牌形象的创新将极大的拉动园区的发展速度 品牌传播创新： 从经营形象力到经营注意力宣传就是培育市场，知名度就是生产力。当今旅游的竞争，其实就是争夺眼球、争夺注意力的竞争。而好的知名度、好的注意力，则要靠品牌的有效传播，传播渠道显得尤为重要。 品牌管理创新 从自由发展到科学引导，品牌管理创新和加强将是景区走向全国的关键所在。 品牌营销策略 * 品 牌 营 销 ?旅游产品是综合性的，所有服务项目组合在一起能发挥更大的乘数效应。服务的项目越多、越全面，就越能留住游客、越能刺激游客在景区消费。景区服务完善了，又会很大程度影响目标顾客群的口碑，引发更多游客前来游玩。因此，品牌营销的基础就是在产品的营销组合上上多做文章，多下功夫，以此为主线扩大知名度。， ? 旅游景区品牌是体现项目或服务个性和消费者认同感，被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装符号的组合。　 因此，品牌作为开展营销活动的手段，已成为争夺和占领市场的重要工具。 第一庄园是在北大荒农业生态园的大品牌下的附属名称。 北大荒“第一庄园”品牌 利润分析 感谢您的关注 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 北大荒现代农业园商业计划书 康辉旅行社 目录 A 特色农业园区发展目标 1.1特色园区的开发思路 1.2特色园区开发的战略意义 C 营销发展战略 1.1 园区发展规划 1.2营销规划和广告策略 1.3品牌运作 1.4所需支持  B 景区项目功能分区及主要内容 1.1 省内顶级婚纱摄影（内外景）基地. 1.2 青少年教育基地 1.3 TT战士野战及拓展培训基地 1.4 我家菜园（城里有我一分田）项目 1.5 特色休闲观光娱乐度假圣地 1.6 采摘之旅 1.7 冬季游项目 1.8 独特餐饮风味 1.9 特色水上乐园 D 利润分析 特色农业园区发展目标 * 策划理念上将注入旅游、示范、教学、培训、商贸的概念打造 特色旅游产业链。 1 5 4 3 2 地缘优势 科技优势势 人力优势 项目优势 营销优势 在策划理念上将注入旅游、示范、教学、培训、商贸的概念，把差异作为最好的旅游资源加以开发，通过现代农业的新品种、新栽培模式与传统农业的不同显示出其差异，融入了全方位的娱乐休闲项目，将二者有机的结合走出一条生态旅游农业发展的新路子，并通过其示范、推广和辐射作用结合科学的营销手段将景区推向全国，成为龙江标志性人文景区。 1.1特色园区的开发思路 1.2 特色园区开发的战略意义 * 特色农业园区发展目标 通过高新技术改造传统农业可以发展为新型的特色主导产业 人力资本优势整合 优势 新型的特色主导产业 新型的经济