XXX家用“秋千”产品市场营销推广策划书(2).docVIP

家用千秋 营 销 策 划 书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc454743002 第一章 产品策划简介 PAGEREF _Toc454743002 \h 2 HYPERLINK \l _Toc454743003 1.1 产品背景 PAGEREF _Toc454743003 \h 2 HYPERLINK \l _Toc454743004 1.2 产品策划概要及意义 PAGEREF _Toc454743004 \h 3 HYPERLINK \l _Toc454743005 第2章 产品策划SWOT分析 PAGEREF _Toc454743005 \h 3 HYPERLINK \l _Toc454743006 第三章 产品策划STP战略 PAGEREF _Toc454743006 \h 4 HYPERLINK \l _Toc454743007 3.1 市场细分 PAGEREF _Toc454743007 \h 4 HYPERLINK \l _Toc454743008 3.2 目标市场 PAGEREF _Toc454743008 \h 4 HYPERLINK \l _Toc454743009 3.3 市场定位 PAGEREF _Toc454743009 \h 4 HYPERLINK \l _Toc454743010 第四章 营销策略 PAGEREF _Toc454743010 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454743011 4.1线上 PAGEREF _Toc454743011 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454743012 4.2线下 PAGEREF _Toc454743012 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454743013 4.3包装策略 PAGEREF _Toc454743013 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454743014 4.4品牌策略 PAGEREF _Toc454743014 \h 6 HYPERLINK \l _Toc454743015 4.5产品组合策略 PAGEREF _Toc454743015 \h 7 HYPERLINK \l _Toc454743016 4.6定价策略 PAGEREF _Toc454743016 \h 7 HYPERLINK \l _Toc454743017 4.7整合营销策略 PAGEREF _Toc454743017 \h 8 HYPERLINK \l _Toc454743018 第五章 策划组织建设 10 HYPERLINK \l _Toc454743019 第六章 策划盈利分析 PAGEREF _Toc454743019 \h 11 第一章 产品策划简介 1.1 产品背景 早在原始社会，我们的.祖先为了取得食物，常要攀藤上树，在劳动中创造了荡秋千的.活动’.民间最早的.秋千活动，人们称为“千秋”‘.汉武帝时因为它与“千秋万寿”这个祝寿词冲突，而改为“秋千”‘.到了唐宋时期，荡秋千逐渐成为女子嬉戏玩耍的.游戏，女子们衣衫裙裾随风飘动，摇曳多姿，甚是好看’.传统医学认为治疗多郁症，荡秋千是非药物解郁的.好方法’.后来荡秋千不限于女子，成为男女皆宜的.游戏’.民俗相传，荡秋千可以驱除百病，而且荡得越高，象征生活过得越美好’. 1.2 产品策划概要及意义 随着生活水平的.提高，快节奏的.生活让人们在一天的.工作结束后只想回归家庭的.温暖，荡秋千是最能缓解压力的.轻松娱乐项目，当然，经过不断的.研究与改进，如今的.秋千已然不是只能在室外活动的.娱乐项目，我们所推出的.竹藤吊篮秋千让人们足不出户也能享受到荡秋千的.惬意’. 第2章 产品策划SWOT分析 （1）优势： ① 宣传优势：家用秋千至今没有什么打出名号家喻户晓的.品牌，我们店铺刚开张，正可以创立自主品牌，加大宣传，是我们的.一大优势’. ② 店铺优势：产品有特色有针对性，可以定制，更具有吸引力’. （2）劣势： ①资金劣势：我们店铺所销售的.面向成人的.竹藤吊篮家用秋千质量好成本高，但每个基本最低售价要百元以上，店铺新开张囤货资金并不是很充足’. ②销售劣势：虽然线上家用秋千竞争不是很激烈，但是家用秋千之前的.卖家声誉已经打响，自然会更多的.被人选择’. ③价格劣势：我们店铺的.家用秋千面向成人主打竹藤吊篮秋千比起一般秋千价格要贵上一部分，这会使我们的.销售处于劣势’. ④信任劣势：新开店铺，产品不为人所知道，容易不被信任，不利于购买’. （3）机会： ①随着人们生活水平的.提高，家用秋千会逐渐成为人们的.新宠 ②家用秋千属于近些年新兴的.产品所以潜藏