XX高端葡萄酒品牌塑造战略规划及市场营销全案（精品）.docVIP

PAGE PAGE 40 高端葡萄酒品牌塑造战略规划及市场营销全案 一、战略目标 1 欧菲堡品牌葡萄酒的战略目标 打造中国高端葡萄酒第一品牌 2、市场分析 2.1市场形势逼迫新企业必须先市场定位 市场经济下的现代新企业多如雨后春笋，纷纷拔地而起，在经历一番残酷激烈的风雨洗礼后，只有坚强的新企业能够存活下来。他们就如同掉进汹涌潮水中的旱鸭子，见着一根稻草就会拼命去抓抢，当他们发现拽在自己手里的救命稻草无济于事的时候，他们才会铭记这次惨痛的呛水教训。当然，只有那些更有勇气更坚强的新企业才能最终找寻到彼岸大陆，获得新生。当这些新企业拼尽全力针扎着在彼岸新大陆站稳脚后，他们才发现，原来身边早已有几家新企业得意地占据了新大陆的好码头，这是为何？原来他们根本没有把渡河定位成最佳路线，而是取了条最佳捷径。在这些走捷径的新企业里，他们有的是坐直班飞机来的，有的是就地翻山来的，有的是从新修大路上堂而皇之来的……这些个林林总总的捷径之道，总算说明他们大都具备自身实力，有先谋后动的机智。所以，那些游上岸的新企业们在付出一番代价后，总算学到了这点，就是“先谋虑市场，然后精准定位”才是关键！ 2.2高中低端市场形势分析 就目前国内葡萄酒市场形势来看，可谓“各路有诸侯、群英战市场”，一派“各自为战、混乱不勘”的“无君主”状态。目前，中国已经拥有东北、北京、天津、河北、山东、山西、黄河故道、新疆、甘肃、