广州公孙策带你从柯达破产看品牌转型.docVIP

柯达—一个在胶片历史上写下光辉足迹的巨头企业，一个曾经市值高达300亿美元的跨国公司，在那个胶片的年代，柯达甚至代表着一个产业，一种生活方式，甚至是一种艺术的创作模式，而如今淹没在历史的长河中，由于市值过低，不得不求助于美国破产法保护程序。这个昔日的巨头何以沦落到如此地步。 很多人都认为柯达之所以会破产主要是因为技术的落后，研发新技术的脚步太慢所致，其实柯达从来都不欠缺新技术，在大家都是用胶片的年代，柯达的胶片技术从来都是遥遥领先，没有落后过，甚至于第一台数码相机也是柯达公司发明的，只不过他们没有想到自己亲自发明的东西断送了自己的前程。我认为柯达破产的主要原因在于柯达的品牌转型太慢，在这个瞬息万变的时代柯达被远远抛在了后面。这里就有必要解释一下什么叫品牌转型，所谓的品牌转型讲通俗点就是说企业把重点从原来的产品上转移到新的盈利更大的产品上，一顺应时代的发展。品牌转型也属于品牌营销的一部分，转型就是把品牌营销的重点转移。这个运用到柯达的身上就是要摒弃以前的胶卷行业，转移到数码相机的领域。柯达的失败就在于太过重视以前胶卷领域的地位，而忽视了新技术的发展。导致在数码相机领域被别的企业赶超，等柯达回过神来想转型的时候为时已晚。庞大的技术投入以及割舍不掉的胶片销售市场，已经成为企业沉重的负担，企业要想迎头赶上，几乎是不可能的事情。 广州公孙策营销策划有限公司认为柯达破产的这个主要原因还可以分为