汽车网络营销毕业论文正稿.doc

WORD 格式 整理 PAGE 学习 参考 资料 分享 结业论文 题 目：中国汽车网络营销现状及发展探究 学 院： 汽车学院 专 业： 12级市场营销 班 级： 一班 学 号： 1212290021 学生姓名： 张宁 指导老师： 王云蕾 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc280017396 课　　题：中国汽车网络营销现状及发展探究 PAGEREF _Toc280017396 \h 1 目录………………………………………………………………………….…..2 HYPERLINK \l _Toc280017397 内容摘要 PAGEREF _Toc280017397 \h 3 HYPERLINK \l _Toc280017398 第一章 电子商务的发展及在汽车行业中的应用 PAGEREF _Toc280017398 \h 4 电子商务在汽车行业中的主要应用 …………………………………………4 HYPERLINK \l _Toc280017402 第二章 汽车网络营销现状及优劣势分析 7 HYPERLINK \l _Toc280017403 2.1汽车网络营销现状 7 HYPERLINK \l _Toc280017404 2.2汽车网络营销优劣势 9 HYPERLINK \l _Toc280017406 第三章 汽车行业网络营销模式及汽车网络营销发展对策 11 HYPERLINK \l _Toc280017407 3.1国内汽车行业网络营销模式 11 HYPERLINK \l _Toc280017408 3.2汽车网络营销发展对策的分析 13 小结……………………………………………………………………………15 参考文献 16 内容摘要 汽车作为推动社会进步和人类繁荣的重要力量，在世界经济发展中具有举足轻重的地位。在世界500大企业中，通用汽车、福特汽车等公司长期来位居前列。在不少发达国家，汽车产业已成为国民经济发展的重要支柱产业，一定程度上反映了该国的综合国力和国际竞争力。 与发达国家相比，中国汽车产业的整体实力还相对较弱，但汽车产业在国民经济发展中的带动作用是十分显著的，作为传统产业中的重要支柱产业，它的发展水平的高低不但直接影响国民经济的运行质量，而且对决定中国在世界经济发展中所处的地位和所起的作用同样至关重要。中国加入WTO后，面对国际竞争国内化、国内市场国际化的严峻形势，我国的汽车工业如何面对世界主要汽车厂商在资金、技术、管理、营销等各方面的强力竞争，如何使我国的民族汽车工业得到进一步的发展与壮大，能够在世界汽车产业发展的大舞台中占领一席之地，既是一项极为紧迫的任务，又是一个需要深入研究的课题。从当前我国汽车产业发展的实际情况来看，加快电子商务的发展与应用无疑是提高汽车企业市场适应能力和竞争实力的重要途径。因此，研究汽车产业网络营销的发展具有十分深远的意义。 关键字：汽车网络营销 电子商务 汽车营销 中国汽车 汽车电子商务 网络营销分析 汽车发展 一、 电子商务的发展及在汽车行业中的应用 网络技术的迅猛发展与普及，推动了世界范围的信息交流和经济交流，近年来，基于网络的电子商务正逐渐成为商业化发展的重要内容。电子商务以不受地域时间限制、成本低、效率高、快速、方便等优势，受到越来越多企业和用户的欢迎，在世界范围内保持着快速、持续发展的态势。联合国国际贸易法委员会于1996年12月制定了“电子商务示范法”，这预示电子商务将成为21世纪的主要贸易方式，未来的工业采购将普遍参与跨国界的网上竞争。某市场调查公布的一份报告表明，美国2004年电子商务销售额增长26％，达到了1170亿美元。目前，电子商务应用已经从零售、运输、外贸等个别领域扩展到各类企业和各个行业，显示出强大的生命力。 （一）电子商务在汽车行业中的主要应用 汽车行业电子商务的应用一般可分为六个层次：一是企业建立专门的网站，向客户提供企业的信息，以树立良好的企业形象；二是进行网上市场调研，并实行有效的客户关系管理；三是实现零部件的网上采购；四是企业建立起与分销渠道网络联系模式，实现网络化分销；五是实现供应链网上集成，实现一体化运作；六是实现网上直接销售，向客户提供定制化的产品和服务。根据国际、国内领先的汽车企业的实践，目前