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促销广告第二讲 促销广告创意 第一节 形象创意 一、从概念创意到形象创意 （一）广告创意的内涵 （二）广告创意的原则 1. 必须准确传达主题 2. 必须实现与受众的沟通 3. 必须具有创造性 4. 符合审美的需要 (三)创意的思维 1. 思维的惯常性 2. 思维的创造性 (1) 　独特 (2) 变化 (3) 超越 （四）创意的过程 1. 对原始资料进行搜集 （1）一般资料 （2）特定资料 2. 对资料进行分析消化 3. 从概念创意到形象创意 二、形象的表现方式 （一） 真实再现 （二） 象征 （三） 比喻 （四）对比 （五 ）夸张 （六） 奇幻 （七） 拟人 （八） 借用 第二节 色彩创意 一、固有色 二、象征色 第三节 文字创意 一、 文案 二 、字体 * *