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专业市场与电子商务融合发展模式及对策 办一个市场，活一大产业，富一方百姓”，“浙江经验数 市场”，专业市场在浙江工业化和市场化进程中占有重要的战 略地位，专业市场的迅速崛起并在经济发展和市场经济发育 过程中发挥关键性、广泛性的作用是中国改革开放和工业化 的大背景下，浙江最为重要的经济社会现象之一①。可以说， 专业市场是浙江产业经济发展的强大推动力，是浙江制造“走 向全国，走向全球”的桥头堡，没有庞大的商品交易市场支持， 就没有浙江市场大省、经济强省的地位，其对浙江经济发展 的贡献和重要性有目共睹、无人否认。专业市场与产业集群 相互依托、相互促进是浙江经济繁荣的驱动力，专业市场的 转型升级在浙江经济的转型升级中发挥着基础性和先导性 作用。 随着网络经济的蓬勃发展，专业市场已从线下实体市 场向线上网络市场发展。根据2016年中国社会科学院公布 的中国商品市场百强榜单中，有浙江市场40家，省外浙商 市场7家，网上网下融合市场20强中，浙江占8家数据来 源：人民网浙江频道，《2016年中国商品市场百强公布0家 浙江市场榜上有名》,2016年09月16日，HYPERLINK http:///n/2016/0916/%e3%80%82 /n/2016/0916/。 据统计，截至2016年，浙江己有实体市场4297家，年交易 额158万亿元国家统计局：《中国商品交易市场统计年鉴》， 中国统计出版社2016版。。同时，浙江也是全球领先的电子 商务产业高地，集聚了以阿里巴巴、淘宝、天猫为代表的国 内一流的电子商务平台企业，全国70%以上的网络零售通过 浙江省电子商务平台对外销联盟售，据不完全统计，其中依 托各类专业市场进行电子商务网上零售业务的占到30%以 上。 然而，伴随着产业结构转型升级加快、电子商务等新 型流通业态快速兴起，商品流通中商流、物流、信息流三大 要素之间的信息处理发生了质的飞跃，信息流成为现代流通 中的主导因素，并产生了全新的商务模式一即电子商务模式 向欣：《电子商务与流通革命》，中国社会科学院研究生院 2000版，第72页。。由此，传统专业市场作为中介者的竞争 优势、地位、作用渐趋弱化，造成专业市场的商流、物流、 信息流功能转型升级缓慢，甚至一些全国性的标杆市场也出 现了退铺、空铺现象。毫无疑问，以浙江省为代表的国内专 业市场己经到了发展的十字路口。互联网经济时代，“互联网 +”已成为稳增长、调结构、促转型的核心驱动力，专业市场 能否实现与电子商务的融合发展成为关乎专业市场战略转 型升级成败的关键。 虽然部分专业市场已主动借力电子商务进行转型升 级，但大多收效甚微，困难重重。如何实现专业市场与电子 商务的融合发展，已成为当前一个重大而紧迫的问题马斌、 徐越倩：《论专业市场与电子商务的互动发/PC以 徐越倩：《论专业市场与电子商务的互动发 /PC 以浙江省 为例》，《商业经济与管理》，005年第3期。。这一问题引起 了浙江省委、省政府的高度重视，并提出“电商换市”等战略 举措来促进“专业市场+互联网”的深入发展。本研究是在这一 背景下为破解专业市场与电子商务融合过程中面临的问题， 为专业市场与电子商务的深度融合提供切实可行的建议与 举措 、专业市场与电子商务融合发展的 主要模式分析现阶段，专业市场与电子商务融合发/PC 主要模式分析现阶段，专业市场与电子商务融合发 /PC 还处于培育和起步阶段，距离“专业市场+互联网”的目标还有 较大差距。当前，绝大多数专业市场电商化还处于“建一个网 站，导一批商户，拍几张照片”的初期粗放式发展阶段。由于 缺乏专业市场与电子商务融合发展的理论性指导和成功范 式，大多专业市场都处于“线下上不来，线上下不去”的尴尬， 其发展模式主要可以归结为以下三种： 专业市场主导加独立电商平台发展模式 由于专业市场运营主体在信息流、资金流、物流、商 流等方面的优势，建设独立电商平台成为众多专业市场与电 子商务融合发展重要的模式选择之一郑勇军、李婷：《技术 创新、交易效率与专业市场制度演化》，《科技进步与对策》， 2016年第4期。。专业市场通常采取成立项目组、事业部、 子公司，或通过合资、兼并的形式开发并运营与市场商户和 产品相配套的独立电商平台，实现专业市场与电子商务的融 合发展。例如义乌中国小商品市场由集团公司专门开发运营 的“义乌购”陆立军、于斌斌:《论电子商务与专业市场的转型、 提升——基于义乌小商品市场的实地调查与问卷分析》，《情 报杂志》，2016年第7期。，该平台是专门为市场经营户提供 的一对一电商平台，实现了线下认证、线上采购、统一管理 的目标:杭州四季青服装市场专门开发运营“四季青服装网”， 不仅为四季青市场经营户提供电商平台，而且通过商贸渠道 共建、产业资源输出、技术平台共享等业务实现全国