丽江旅坐下游节庆市场化优化思路和措施.docVIP

目 录 摘 要 III ABSTRACT IV 一、旅游节庆概述 1 （一）节庆和旅游节庆的概念 1 （二）旅游节庆市场化的缘由 1 （三）旅游节庆市场化运作成功与否的衡量 2 二、丽江旅游节庆市场化运作的现状 3 （一）丽江旅游节庆市场化运作的基础条件分析 3 （二）丽江旅游节庆活动的开发现状及其运作模式 7 （三）目前丽江旅游节庆市场化运作带来的效益和影响 9 三、目前丽江旅游节庆市场化运作存在的主要问题 10 （一）对旅游节庆活动管理和促销存在不足 10 （二）在体制和主体上存在缺陷，真正实现由企业独立主办的节庆为数不多 10 （三）缺乏精于策划运作旅游节庆活动的本土人才队伍 11 （四）旅游节庆相关行业的管理和服务水平还有提升的空间 11 （五）精品节庆项目需进一步培育，国际性、参与性需进一步增强 11 四、优化丽江旅游节庆市场化运作 12 （一）优化丽江旅游节庆市场化运作的基本思路 12 （二）优化丽江旅游节庆市场化运作的具体措施 14 参考文献 17 致 谢 18 丽江旅游节庆市场化优化思路和措施 摘 要 举办节庆活动的主要目的是为当地的旅游、经济增添效益并提升当地居民生活水平、给当地企业带来利益。对于以旅游业为主导产业之一的丽江市来说，凭借丰富的旅游资源，举办一系列旅游节庆活动就尤其显示出及其重要的现实意义。采取市场化运作方式、不断提高市场化运作水平，优化市场化运作