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第六章 产品策略 教学目标 教学重点 教学难点 课时 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。了解消费品及工业品的分类。 整体产品概念 整体产品概念 8+4学时 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。 产品组合的相关概念 产品组合状况的分析、判断与决策 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。 产品生命周期各阶段的市场特征及营销策略。 产品生命周期各阶段的营销策略及其对产品生命周期的评价 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散。 新产品开发的程序 新产品开发的程序 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 品牌的内涵，品牌与商标的区别。 品牌的内涵，品牌与商标的区别。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 品牌的主要策略。 商标及域名的注册，驰名商标的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 包装策略 品牌的设计，包装的设计。 理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。 一、产品整体概念 1、产品及其主要形态 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有价值的东西。 产品的几种主要形态：实体产品(goods)，服务(services)，体验(experiences)，事件(ev