2010精品-新希望乳业BIVI和包装设计合作第三一阶段计划书.pptVIP

精信-新希望乳业BI/VI和包装设计合作第一阶段计划书 2002年8月6日 前言 首先十分荣幸有机会和新希望合作，并创造一个新的乳品品牌。虽然今次的工作只是新希望的乳业品牌工作的第一阶段，但会全力以赴以专业化和整合化的方针为新希望建立长久的合作伙伴关系。 我们的服务团队 为新希望发展乳业新品牌，我们会提供一个最专业的服务团队 我们的创作团队 有关新希望的BI/VI和包装设计的开发程序 第一阶段的工作 刚才虚线部分便是我们品牌建立的第一阶段工作，包括： 发展新品牌命名，BI/VI概念 发展BI/VI和包装设计 客户回馈意见后的设计调整 提供命名，BI/VI和包装消费者调研的意见和支援 工作项目 为第一阶段工作，我们会提供： 新品牌命名，中英文，共4个 按命名建议，发展新品牌LOGO，共4个 按命名及BI建议，发展和设计新品牌产品包装，共4套；每套包括：利乐砖、利乐枕和新鲜屋 以上客户可有4套方案作消费者调研使用，每套方案则包括：新品牌名称、LOGO和产品包装(每套共5个设计单元，共计20个设计单元) 收费原则 有关收费原则是富有弹性的，我们可将整项命名，BI/VI和包装工作划分为三个段落来收费： 第一段：概念和设计 第二段：修定和制作 第三段：生产测试，微调和 批量生产前的最后确认 为开展第一段的工作，所以本收费建议便以“概念和设计”来设定 第一段工作的收费 为表示我们希望成为新希望的长远合作伙伴关系的意愿和诚意，我们在本工作上只会以成本向客户收取，即： 第一段“概念和设计”工作的创作及设计成本(共4个概念20个工作单元)， 为RMB80,000; 税金8%(营业税5%和文化建设费3%); 共计: RMB86,956; 另差旅费：因实际需要而产生的异地出差费用，包括交通费、住宿费等，则以实报实销向客户收取 我们给新希望的承诺 精信的觀點和方式 全情投入 八個承诺 下一步 新希望对合作和收费建议的回馈 安排参与客户前期的市场与品牌策略研究和讨论 客户确认新品牌的市场策略和品牌策略 一、广告效应的两难处境 1、品牌广告与效果 2、企业的风险 3、广告业的心态——尽可能立即达到促销的目的 一、广告效应的两难处境 4、如何提高广告效益——广告业的战略挑战 1）加大广告投入 2）以全新创意致胜 3）运用正确战略 结论：对有利促销的品牌广告来说，最重要的成功因素无疑是制造品牌优势的战略质量。 一、广告效应的两难处境 5、广告业需要另辟新径 形象广告方法：在已饱和的市场上，通过产品和功能推介 一段情感经历，往往能起决定性的作用。 一、广告效应的两难处境 5、广告业需要另辟新径 二、未来的品牌管理 1、目标的诞生 作为一种工具，它应当能够系统的制定出强有力的品牌战略； 应当尽可能实用，在形象、心理学和情感的王国中也能罗列出精细的规则和规律； 2、调查研究 研究的四个发展阶段： 第一阶段：最重要的购买动机的研究 第二阶段：成功品牌的分析 第三阶段：模式的开发 第四阶段：对不成功的广告宣传的探讨 3、战略模式 4、如何操作？ 三个阶段 第一阶段：问题分析 第二阶段：战略创意 ——产品层面 ——消费者层面 ——情景层面 第三阶段：潜力挖掘 5、小结 ——广告必须推销 ——有目的的去影响消费者 ——更佳广告效益存在于强有力的广告战略中 三、机动圈之一：价值篇 核心论断：一种产品打开市场销路越来越少的取决与它的事实质量，而是更经常地取决于消费者感知的“潜在的”质量，消费者的主观评价。 1、诉诸需求的广告战略 成功要素： 自然的类比 敌人的危险性 后期效应的危险性 可战胜性 解决的能力 可信度 产品特征的支持 2、诉诸指标的广告战略 成功要素： 指标的说服力 指标的戏剧化 3、诉诸情感的广告战略 成功要素： 明确的承诺 解决问题的程式 解决问题的程式 可信度 独特性 4、诉诸引导的广告战略 成功要素： 结论：一种品牌必须把它承诺的情感转换成自己的图象世界和品牌世界，并且尽可能与顽固的陈词滥调划清界限。 * 新希望乳业事业部 精信客户服务部 Whizzbangart 平面设计部 精信创作部 (北京) Whizzbangart 设计小組 精信创作小組 (北京) 王振發 助理創意總監 朱幼光 創意總監 美術指導 x 2 資深文案 x 2 設計師 x 2 美術指導 x 1 設計師 x 1 精信创