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长 沙 学 院
CHANGSHA
市场营销课程设计
课程设计题目：
力士沐浴露在长沙学院市场营销策划书
系 部：
工商管理系
专 业：
市场营销
学 生 姓 名：
梁城坤 李永凯 文涛 周璐瑶
班 级：
09级一班
学号
指导教师姓名：
秦仲篪
职称 教授
最终评定成绩
长沙学院教务处
二○一二年十二月制
小组成员
组长： 梁城坤 09营销一班 2009093128
组员： 李永凯 09营销一班 2009093102
文 涛 09营销一班 2009093106
周璐瑶 09营销一班 2009093108
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc344225705 第一章：任务概要 PAGEREF _Toc344225705 \h 1
HYPERLINK \l _Toc344225706 1:企业基本情况 PAGEREF _Toc344225706 \h 1
HYPERLINK \l _Toc344225707 2：在中国发展状况 PAGEREF _Toc344225707 \h 1
HYPERLINK \l _Toc344225708 3：策划产品基本情况 PAGEREF _Toc344225708 \h 1
HYPERLINK \l _Toc344225709 4：策划原因 PAGEREF _Toc344225709 \h 1
HYPERLINK \l _Toc344225710 5：策划任务 PAGEREF _Toc344225710 \h 1
HYPERLINK \l _Toc344225711 6：策划过程 PAGEREF _Toc344225711 \h 2
HYPERLINK \l _Toc344225712 第二章：营销现状分析 PAGEREF _Toc344225712 \h 2
HYPERLINK \l _Toc344225713 1：当前市场状况及前景 PAGEREF _Toc344225713 \h 2
HYPERLINK \l _Toc344225716 2：产品基本情况 PAGEREF _Toc344225716 \h 3
HYPERLINK \l _Toc344225717 3：市场分析 PAGEREF _Toc344225717 \h 4
HYPERLINK \l _Toc344225718 3：主要竞争对手分析 PAGEREF _Toc344225718 \h 4
HYPERLINK \l _Toc344225719 第三章：SWOT分析 PAGEREF _Toc344225719 \h 5
HYPERLINK \l _Toc344225720 1 SWOT图 PAGEREF _Toc344225720 \h 5
HYPERLINK \l _Toc344225721 2 SWOT分析 PAGEREF _Toc344225721 \h 5
HYPERLINK \l _Toc344225722 第一：优势 PAGEREF _Toc344225722 \h 5
HYPERLINK \l _Toc344225723 第二：劣势 PAGEREF _Toc344225723 \h 6
HYPERLINK \l _Toc344225724 第三：机会 PAGEREF _Toc344225724 \h 7
HYPERLINK \l _Toc344225725 第四：威胁 PAGEREF _Toc344225725 \h 7
HYPERLINK \l _Toc344225726 第四章：策略分析 PAGEREF _Toc344225726 \h 8
HYPERLINK \l _Toc344225727 1；产品战略 PAGEREF _Toc344225727 \h 8
HYPERLINK \l _Toc344225728 （一） 产品概念 PAGEREF _Toc344225728 \h 8
HYPERLINK \l _Toc344225729 （二
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