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商务策划文案 * 资料来源： Unit of measure 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date CM//000819/SH-PR(97GB) 商务策划文案写作 白仁春 策 商务策划原理 第3讲 商务策 划文案 1 一、封面 三、目录 五、备案 四 、正文 六、附录 二、摘要 商务策划文案——封面 编 号：2010007 标 题 策划人：X X X 日期：X年X月X日 商务策划文案——封面——标题 力帆520 2006年全球 同步上市营销策划案 1、策划主题 2、实施时间 3、实施范围 商务策划文案——摘要 摘要：就是把策划书所要讲的内容加以概括整理，简明扼要，让人一目了然 1、本次策划的背景或原因 2、本策划方案的主要思路 3、本策划方案实施预期效果 商务策划文案——正文 正文：策划方案的主要部分 1、分析——包括背景分析、目标分解、市场分析、竞争分析、SWOT分析等等 2、策略——包括策略详解、人员安排、进度安排、费用预算等等 商务策划文案——备案 备案：策划方案的应急 措 施 和 备 选 方 案 1、应急措施——关键环节要素或关键环境条件在何种变化范围内是可接受的，在何种变化程度应做调整 2、备选方案——关键环节要素或关键环境条件发生重大变化，应停