奥普浴霸epr方案非常漂亮的方案.pptxVIP

目 录THE CONTENT1.口碑营销策略………..32.微博活动策划………..143.阶段推广细分………..264.媒介资源及报价……..46目标受众☆购房装修者（买房、结婚）☆已装翻修者（家装年久重修）☆行业关注者（行业敏锐度高）年龄处于25—50岁推广主题品牌沟通主题Communication Theme专业卫浴产品打造时尚品质生活品牌诉求点时尚 专业 品质行业领军电器化等技术年轻化时尚设计安全环保理念打造品质生活品牌角色奥普的品牌角色中国卫浴行业领军者150多项国际专利及获得的诸多荣誉，其产品创造了连续十年销量第一的神话。高品质、技术、创造力的产品提供给千家万户舒适、放心的生活。专业微博营销Brand[活动引导] 奥普 阶段互动活动推广 红人推广，转发活动[活动概念传达] 唯一焦点奥普的卫浴产品打造消费者时尚品质生活campaignTAproduct主打浴霸吊顶、绿色灶等卫浴产品25-50岁（需装修）追求有品质的生活微博阵地互动聚拢和累积有效粉丝优化二次营销[产品体验]红人、网友产品试用体验分享BBS营销论坛人气建设正面信息传递邀请版主、使用者等参加组织的一些参观、体验活动，向他们约稿，鼓励发布并安排转载根据产品/品牌的诉求，原创一定数量的文章和贴子，以较多ID身份发布，应保持一定的密度话题内容互动信息沟通配合产品内容或者家装类话题，吸引大家互动参与。配合专题活动，如新服务推出、大型推广活动、战略发布等环节，及时发布活动信息、活动体验等相关论坛选择，四方面构建奥普话题舆论氛围SNS营销精准目标受众，以开心网为奥普推广SNS主阵地发起投票,经验分享,趣味性话题开心网用户定位于白领，在26-30岁年龄段，开心网用户比例21.1%显著高于平均水平。多种开心机制，全方位曝光奥普品牌及产品信息活动详解创意活动时尚篇时尚再不仅仅局限于穿衣、打扮一个有品位的家装更足以彰显你的时尚度细节决定成败家装中极为细小和私密的卫浴空间一个时尚度高的吊顶能提升整个家庭的时尚气息彰显主人的时尚敏锐度吊顶活动详解创意活动专业篇浴霸家装安全隐患一直是常被人提及的话题这一问题不但出现在装修施工上也会出现在劣质产品上新闻经常出现一些浴室浴霸爆炸致人受伤的报道浴霸安全选择极其重要知道一些必备的产品参数信息非常重要这一活动就能间接是消费者了解一些专业知识活动详解奥普#浴霸全HOLD住#竞猜问答选择浴霸时 你对浴霸信息了解多少？#浴霸全hold住#帮你在趣味了解浴霸产品的同时还有机会获奖品奥普官方微博连续10天每天给出一组奥普浴霸的产品的规格和特点介绍参与者只需上奥普官网找出对应的产品型号评论给奥普官方微博即可每天从答对的粉丝中抽取幸运粉丝送出卫浴产品作为奖品连续10天全程参与答对者更有机会获得奥普浴霸产品一款时代感强的题目话题女王hold住姐形象吸引更多眼球活动推动品牌关注度的同时推送主打产品信息微博活动引流入奥普官网活动详解创意活动品质篇时尚的设计、专业的技术只为打造给家人安全、有品质的生活在生活中向身边的人传递温暖给家人一个干净、安全的生活环境奥普之名发起送温暖提升品牌在消费者心中的好感度理念的宣传奖品策略追求品牌好感度的提升，以品牌之名发起温暖活动，以品牌自身产品为奖品与推广计划，品质生活，安全健康的生活环境相符，以绿色产品、安全产品为主回馈粉丝在粉丝给爱人、家人送温暖的同时品牌给粉丝送温暖、给更多家庭送上一个健康、安全的生活环境阶段推广策略3.1—4.30预热期5.1—10.30高潮期11.1—12.30延续期5.110.1七夕情人节5.1#谁家的吊顶最时尚#亮点活动小活动微博加粉活动#七夕送温暖##冬季送温暖#10.1#浴霸全hold住#阶段目的品牌曝光，形成舆论氛围活动集中发布，达到阶段内品牌关注度最高品牌理念深度沟通，持续品牌关注度推广阵地微博 BBS微博BBS PR软文 SNS WIKI微博 BBS预热阶段微博聚粉活动：为后期运营聚粉聚粉快速聚粉，微博活动参与方式简单，加关注奥普官方微博既有机会获得奖品预热阶段微博运维示例活动营销 80%话题营销 20%科勒、美标等微博，目前粉丝均已达到数十万，他们在官方微博中，发布话题、活动相关信息，以达到与网友的良好互动。活动和话题营销是微博成功运营的关键点，在之前介绍的活动贯穿于整年微博运营的同时，日常话题发布也是维护粉丝的重要步骤预热阶段微博话题运营贯穿整个微博营销中…贴近品牌调性Phase1：活动上线前如何装置吊顶 卫浴家装知识 卫浴家装隐患如何保养浴霸优质浴霸性能贴近品牌调性Phase2：活动上线后卫浴产品小介绍热点话题，与品牌调性相结合Phase2：活动上线后Phase2：活动上线后 时尚话题时尚卫浴家装时尚卫浴产品设计预热阶段阵地联动以用户、体验者角度