三类流行SNS网站之特点比较.docVIP

三类流行SNS网站之特点比较： web2.0的SNS社区网站，目前有很多人在做，很多人在跟风，但是真正懂得其真谛，把握正确方向和脉络的人并不多。有的只是毫无创意的模仿和恶性的同行业竞争，却又不明白自己在模仿什么，在争什么，别人问起，无非就一句话：“把用户和平台做起来了，无论做什么都好做。”今天说这种话的人，都是明天要被淘汰的人。 经过2001的互联网冬天，再到2005年web2.0勃发的春天，时至今日，经过几代互联网人苦苦的思索和探寻，网站的发展脉络已经日益成熟化和垄断化，任何一个发展方向都已经走到了拼规模，拼资金的刺刀见红阶段。如果不能发现自己的蓝海，而持续跟着那些身强体壮，后盾十足的鲨鱼在红海里肉搏，悲惨的结果不言而喻。因此，在面临市场的一个新选择时，如何冷静的观察竞争对手的动态，找寻他们的优缺点，则成为新网站的第一要务。作者通过对目前国内外大大小小的SNS社区网站的细致观察和分析，得出了以下三大流派的特点和前景： 1． Facebook流： 根据其150亿美元的市场价值，Facebook流无论在国内还是国外都有非常高的呼声，有很多网站哪怕核心价值并非完全复制facebook，但其宣传推广上依然要披上一层facebook的外皮，如开心网，校内网，海内网等。那么它具有哪些与众不同的特点和成功优势呢？Facebook的发展实际上经历了三个阶段，而每一个阶段都有导致它成功的原因： l 第一阶段，面向校园市场和实名注册的熟人社交网络：其中的哈佛名校和500强的世界级精英文化更是其比其他SNS网站（Orkut）更具吸引力的主要原因。网络市场中，高端品牌的确立很重要，因为受用户关注和倾慕的永远都是社会高层； l 第二阶段, 采用去中心化的封闭式设计又能够很好的隔离不同类型的用户：由于facebook的用户群体来自全世界各地，如同中国的SNS用户群体特征一样，是呈片状分布的，因此它作为网站本身创造的内容无法满足所有地域和群体的需要。所以干脆利用熟人社交的封闭式设计将所有用户自动的隔离成不同的小区域，在这个小区域内分享他们自身所创造的UGC同时又不被他们并不感兴趣的UGC所侵扰； l 第三阶段，是开放平台创造了APP开发商的运营渠道，是web小游戏让他的用户群迅速的扩大。Facebook并不需要直接从注册用户身上赚钱，而是把面向用户的细分垂直领域的赚钱机会统统留给app商家，同时也把这些细分领域的成本、风险和时间统统节省了，Facebook只要把自己的平台做的足够好，给app商家提供足够好的免费服务和增值服务，就创造了一个比alibaba更具有活力的商务平台。 由以上阶段分析可知，facebook成功的设计和原因如下： l 切入点恰到好处：从世界名校和名企入手，利用普通大众对于社会高端人群的崇拜和社交心理，迅速积累人气； l 熟人社交：利用用户想了解他们身边亲朋好友的一举一动，并参与进去进行交流的迫切心理，构建p2p的网络节点，通过节点之间的互动自动产生爆炸性UGC； l 去中心化：一反以往web1.0网站主动将铺天盖地的网站信息推送到用户眼前，让人眼花缭乱，无所适从的做法，网站本身并不再产生任何针对所有用户的内容集成，而是利用用户之间的社交产生内容，这些内容都是和用户本身息息相关的，也是他们最为感兴趣的。 l 病毒式传播方式：facebook通过一些非传统模式的娱乐性极强的web游戏和一些邮箱或IM好友之间互相邀请的方式，直接绕开了传统web1.0网站所必须经历的缓慢积累用户的成长期，而在短短几个月内有了一个几何数量级的病毒传染式增长。例如：friend for sale这个app的数字是三个月时间从零增长到每天1000万PV，60万注册用户，而仅仅是两个人在业余时间开发出来的网站。 l 隔离用户：用户节点之间产生的互动内容聚集起来同样的非常巨大的，而且具有非常多的无价值UGC。Facebook利用school,group和friend等模式，将熟人或具有同样兴趣，爱好和身份的人隔离起来。让信息变得更纯粹，更具有效价值。 l 开放平台：将网站设置成一种开发式平台,facebook不再是一个社区，而是一个社交工具。任何开发商都可以将自己的软件，网站通过开放式协议放到facebook这个平台之上。而这一模式也是目前国内大大小小的社交网站争先模仿的。facebook开放平台以后，到现在一年多涌现了24000个app，这就相当于有24000个网站把他们的访问入口点注册到了facebook这里，从facebook这里分享网站流量、用户和广告，也就是说facebook现在养活了24000个网站，这24000个网站要依靠facebook来混口饭吃。上文提到的friend for sale就是其中的典型。 当然，任何一种类型的网站都有其缺点，fac