【广告策划】隆力奇纯上蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路.pptVIP

隆 力 奇 纯 蛇 粉 新包装、新广告片方案 及夏季广告思路 (2000/6--2000/9) 服务单位：江苏隆力奇集团有限公司 企划单位：中国（南京）卓越形象创意公司 2000年5月17日 市 场 分 析 一、市场现状： 1、 强销售，弱形象，市场拉动力不够 2、“治痘专家”这一定位，不再适应隆力奇纯蛇粉产品和市场的发展变化。 3、今年1~4月份“皮肤不好，就用隆力奇”的广告宣传定位是正确的，但缺乏统一的形象包装。 4、作为保健品为了适应中国消费者将保健品当药来吃的这一消费心理，必须 给消费者一个理论，突出产品功能； 5、 同时，在同质产品日益增多的今天，品牌形象是影响消费者最终决定购买的 重要因素。所以目前隆力奇纯蛇粉要走形象与功能并举的道路。 6、产品入市已有5年以上，从保健品市场规律及纯蛇粉市场销售逐步减少迹象来看，必须采用“新 形象”避免产品已属从成熟期走向衰退期。 我们的对策 1、从“战痘”定位扩大为“ 皮肤”定位，消费群相应扩大：从 18~30岁的女性