与答案 公共关系构成要素.pptVIP

 学习目标 理论目标：了解社会组织的分类；把握公关部的作用与设置原则；认识公众的特点、分类以及公共关系传播的特点与类型等陈述性知识；能用其指导“公共关系构成要素”中的相关认知活动。 实务目标：了解公关公司的业务范围；掌握公关人员的基本素质以及选择公共关系传播媒介的技巧等程序性知识；能用其规范“公共关系构成要素”中的相关技能活动。 案例目标：运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“公共关系构成要素”相关的业务情境中分析问题、决策设计和道德研判能力。 实训目标：参加“公共关系传播实施与效果测定”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，培养“公共关系传播实施与效果测定”程序化运作的专业能力和相关选项的职业核心能力，强化职业道教育，促进健全职业人格的塑造。 引例：宝洁的绿色公关 2009年夏天，PG将可持续发展的企业责任、多品牌产品的卖点和“绿色”生活方式紧密结合在一起，使消费者在了解“绿色、环保”理念的同时提升其对PG宝洁系列产品和品牌的关注度和美誉度。 问题：在该案例中，可以看出公共关系的哪三大要素？ 2.1 公共关系主体——社会组织 2.1.1社会组织的含义与类型 1）社会组织的含义 社会组织是指为了执 行一定的社会职能， 完成特定的社会目 标，具有明确规章 制度的社会群体。 2）社会组织的类型 2.1.2 公共关系机构