中原2010年广州花都狮山半岛项目营销策划案.ppt

项目拥有以上优势资源，是否就是决定这个项目可以顺利进入高端市场，并以更高的价格销售给目标客户呢？ 3.4 目标客户群 3.8 项目命名建议： 我们对营销推广的思考…… 推货部署计划 阶段性工作部署 【推广时间】：1个月 【目 的】：通过一系列的媒体推广及体验式营销活动，打响项目在高端消费群体中的知名度。 【推广主题】：建筑臻品，领悟非凡！ 【核心内容】： 结合产品核心竞争力——“建筑设计大师精品之作”理念，作为本案高调入市的契机。 结合中泰集团品牌宣传，以“2009年盛世力作”的高度，展示发展商实力雄厚，倾力打造高端项目的开发理念。 利用中泰国际原有的商业客户及中原高端客户资源，以“VIP客户首席礼遇”方式开展宣传攻势，针对优质客户的“优越心理”作点对点的直面宣传。 【核心客户】：广州地区的高端消费群体 【媒介组合】：报纸、专业杂志、软文炒作 工作要点： ●以高姿态介入市场，以“中泰集团”品牌形象揭开宣传序幕； ●旨在引起目标群体关注，提高知名度。 本阶段为项目的形象打造期，推广工作的成败关系到项目整体形象。 本阶段媒体组合除硬广外，配合高格调软文，以寻找“世界级设计大师”的杰作！为基调，整体拔高项目形象。 一个月的形象建立期，必须扣紧项目的定位进行全方位炒作： 品牌炒作——中泰集团巨资投入，携手国际顶尖建筑大师，解读现代别墅居住哲学 形象炒作——