北京地区广告媒体环境分析52页.pptxVIP

内容纲要背景：CMMS数据来源北京地区媒体接触习惯户外媒体报纸媒体广播媒体电视媒体背景：CMMS数据来源CMMS - China Marketing Media Survey (中国市场与媒体研究)?实施在中国国内的市场研究，调查网络遍布全国30个城市新生代市场监测机构 （Sinomonitor)创立单一数据来源方法TGI已在全球50多个国家建立统一标准、统一规范的TGI体系?英国市场研究局（BMRB）CMMS美国天盟公司（Telmar)?提供软件平台? CMMS是一项自1997年起在中国大陆进行的关于15-64岁居民的媒体接触习惯、产品和品牌消费习惯的年度调查（30个城市70000多个样本）调查方法：月度连续调查调查对象：15-64岁城区及郊区人口访问方式：入户面访和留置自填问卷构成：2本，第一本为媒体接触习惯问卷属于面访问卷，需要访问员对被访者进行面对面访问，并当场收回；第二本为产品、品牌和生活形态问卷，属于留置自填问卷，也可由访问员当时面访。147类产品，5070个品牌7类媒体：报纸 /杂志 /电视 /电台 /因特网站 /户外媒体153条生活态度语句北京地区媒体接触习惯媒体接触习惯:位居前三位的是电视、户外媒体和报纸%20至29岁群组对杂志和互联网的接触度明显高于其他年龄群；25至29岁广播的接触度偏低数据来源：CMMS 2005年秋季版户外媒体过去一周看过的户