2004策略行銷管理.pptxVIP

策略行銷管理主講者：張愛華 牛牛文库文档分享一、行銷是什麼？? 行銷是企業之靈魂之窗? 行銷是業務的RD? 行銷部門是企業組織與消費者互換利益的 促進者? 行銷是企業中每個人的事? 行銷是需要的管理? 行銷是社會運動的推動者 牛牛文库文档分享管理學大師 Peter-Druck 曾說：企業只有一個任務，就是 -- 創造顧客企業之最主要的兩種機能是 -- 創新與行銷 牛牛文库文档分享行銷是需要(Demand)之管理 牛牛文库文档分享二、企業從事行銷工作常見之盲點：? 技術領先，生產效率高，則天下無敵? 產品好，就可銷遍天下? 公司大，品牌響，則穩操勝卷? 行銷不外是銷售與促銷? 只有低價格才能贏得顧客 牛牛文库文档分享二、企業從事行銷工作常見之盲點：? 花大錢才能做好行銷? 市場/顧客會等我們? 沒有什麼足以令人擔憂的競爭者存在 牛牛文库文档分享三、策略行銷管理的工作重點市場導向的策略係指在發展和維持組織目標,資源,及市場機會之間取得最佳配合之管理程序策略規劃的目的在於塑造及調整企業經營的事業與產品，以期能兼顧組織的利潤與成長目標 牛牛文库文档分享執行控制策略管理程序規劃公司規劃事業部規劃事業規劃產品規劃衡量結果診斷結果採取矯正行動組織執行 牛牛文库文档分享公司的策略規劃：◆ 界定公司經營使命◆ 建立策略性事業單位(SBU)◆ 對一個SBU分派資源◆ 規劃公司成長策略 牛牛文库文档分享