休闲旅游市场环境分析.pdfVIP

山东华 莱文化项 目部 2016.12 （不计入客户服务，郑总整理） 关键词 ： 新政 乡村旅游 发展前景 改革开放以来，中国城市化进程明显加快，城市居 民生活 水平显著提 高，人们的休 闲观念也不断变化， 乡村旅 游成为 了 都市居 民出游的重要选择 ，但是，中国乡村旅 游起 步晚 ， 乡村 旅 游产品尚处于初级阶段 ，并不 能满足旅 游休 闲观念 日益提升 的市场需求，同时对 产业 的带动性不强，并不 能有效地促 进 中 国新型城镇化的快速发展。新政下提 出中国走城 乡统筹 、城 乡 一体 、产城互动、节约集约、生态宜居 、和谐发展 的新型城镇 化道路，乡村旅游迎来 了新的发展机遇。 乡村旅游的基本概念 ： 专家学者 定 义 乡村旅游亦称农业旅游, 即以农业文化景观、农业 生态环境、农 事 王兵 生产活动以及传统的民族 习俗为资源,融观赏、考察、学 习、参与、 娱 乐、购物、度假 于一体的旅游活动。 观光农业(或称休 闲农业或旅游农业) 是以农业活动为基础,是农业 和旅游业相结合 的一种新型的交又型产业。观光农业的基本属性 是:以充分开发具有观光、旅游价值的农业 资源和农业产品为前提, 郭焕成 把农业 生产、科技应用、艺术加工和游客参加农 事活动等融为一 体,供游客领略在其他风景名胜 地欣赏不到的大自然浓厚意趣和现 代化的新兴农业 艺术的一种农业旅游活动。 乡村旅游是以 乡村社 区为活动场所,以 乡村地域上一切可以吸 引旅 游者的旅游资源为凭借,通过开发 乡村生产文化(农耕 文化为主) 、 李肇荣 乡村 民俗 文化、乡村村落和 民居 文化、乡村饮食文化、乡村人 文 古迹和 乡村田园风光等旅游产品,以满足旅游者观光、休 闲、度假 、 学 习、考察、购物等各种旅游需求为 日的的旅游活动。 乡村旅游是以 乡村社 区为活动场所,以田园风光、森林景观、农林 生产经济活动、乡村自然生态环境、庭 院和社会文化 习俗为旅游 余骥 对象,以城市居 民为 目标市场,吸 引旅游者前去现赏、休 闲、体验 、 健 身、科考、 习作、绘画、摄影、购物、度假 的一种新型的旅游 形式。 乡村旅游全 国布局 ： 休 闲时代 来临：随着 中国经济的发展 ，人们 生活水平和 消 费能力快速提 升，在现代 紧张的工作压 力下，旅 游休 闲度假成 了人们释放压 力和追求更 高 生活质量和精神 享受的途径 ，旅 游休 闲度假 需求 日益增加。 中国正进入一个 旅游休 闲度假 的大时代。 休 闲观念转 变：中国城市拥挤 、假 日制度打开 了乡村旅 游这个大市场， 城市里的市 民很 多名 山大川都去过 了，现代旅 游者也 已不再 满足 于普通的观 光旅 游，最希 望找个宁静 的乡村，与亲朋好友打牌聊天，种 蔬菜，泡温泉， 过几天休 闲时光，强调一种参与，一种体验 以及能有更多新奇的见闻和感受， 了解特色 民俗 风情，旅 游者的休 闲观念正发 生转 变。 乡村旅 游迎合 了当前以 及未来全球人居与旅游回归自然的生活质量意识。 启示：从 上面可以看出乡村迎 来 了前所未有的发展机遇。包 括 了吃、住、行、游、娱、购、 体、疗、学、悟等产业体 系， 乡村旅游既能迎合旅游休 闲的 时代浪潮，同时具有城市人们 养生养老的生态条件，符合绿 色低碳 的新政标准，可以说 乡 村旅游是开启 中国新型城镇化 时代 的金钥匙。 乡村旅游全 面发展阶段 2004 年至今，国家旅游局 、农业部 高度重视 乡村旅游发展，坚持把发展 乡村旅游作为 满足 国内旅游需求的主战场，出台各类扶持措施，如2006 年，中国国家旅游局 宣布 二00六 年旅游主题确定为 中国乡村游，宣传 口号为 “新农村、新旅游、新体验 、新风尚”；2007 年，国家旅