阿克苏苹果推广方案.pptx

;;;电商平台;比一般苹果质量更好的苹果，除了阿克苏苹果，还有烟台栖霞苹果、甘肃天水花牛苹果、陕西洛川苹果等等。可以看出，好苹果基本上以产地为主要概念。但是，这些以产地划分的苹果都面临着一个认知度低的问题。;数据可表明，品质上乘的苹果普遍搜索率偏低，而阿克苏苹果在这些苹果的认知度更低。数据来源：淘宝指数;高端苹果主要是在本地出名，在全国影响力有限。 阿克苏苹果在浙江认知度较高，主要受益于浙江近两年对口支援阿克苏政策，推动彼此经济发展。;; 从搜索到SNS等网络观察，阿克苏苹果的网络关注度、网络声量较低。 消费者不能将阿克苏苹果与冰糖心建立必然联系，对冰糖心的概念低认知，缺乏传播点。 但消费者购买后评价较高，证明产品品质。;江浙市场上并不乏阿克苏苹果的身影，但是真假莫辨，特别是打着阿克苏苹果旗号的山寨货以低价冲击市场，市场乱象为阿克苏苹果的发展前景蒙上了一道阴影。 什么才是正宗阿克苏苹果，阿克苏苹果的标准是什么，消费者莫衷一是。;;问题界定;定位正宗、剑指第一;引爆流行、制造风潮;;第一阶段;;阿克苏红旗坡农场生产和阿克苏官方林业局的官方认定是对正宗的最好注解。 我们要告诉大家优谷大地的苹果是最正宗的阿克苏苹果，是最靠谱的，从而赢得消费者的信任。 但，在一个信息超载的时代，我们如何让消费者注意到这一颗小小的、并不起眼的苹果呢？;我们来跟消费者玩一个游戏。。。 要想抢占舆论的制高点，我们需要回归消费者的语境本身。 要想让消费者关注苹果，我们需要看看消费者如何看待苹果——;当我们在网上搜索“苹果”……;在网络语境中“苹果”不是用来吃的它已经属于乔布斯;这个苹果： 定位高端，引领时尚， 备受关注，价格高昂， 是用来玩的。 ;从某程度上来讲， 这个苹果，塑造了许多网民的思维习惯： 时尚， 对新鲜事物感兴趣， 对生活品质有追求。 一提到苹果， 就想到电子产品。 ;我们为什么不 借用消费者 对苹果=Apple电子产品的认知， 以全新角度切入， 借势这一网络热点来制造新闻事件 扩大阿克苏苹果的认知呢？ ;苹果发布会;邀请函主画面;邀请函主画面;邀请函主画面;邀请函主画面;邀请函主画面;邀请函主画面;邀请函主画面;1、报纸连续4天投放4期苹果发布会告知广告，制造悬念。 2、邀请一些浙江本地一些新闻媒体转发这一广告。;南方都市报刊登韩后“张太”悬念广告，引起网络轰动，成为热点话题。 该广告即通过报纸投放，然后网络红人和媒体竞相转发而走红，成为人人都想一知究竟的热点。;邀请函主画面;比Apple更完美的苹果 优谷大地正宗阿克苏苹果，苹果中的5S——超级鲜、超级甜、超级脆、超级正宗、超级完美 今年不光要买苹果五代，更要买五袋苹果;第二阶段;消费者扫描报纸广告二维码，就会进入到我们的阿克苏苹果官方旗舰店。 当然，是在10月30日苹果发布会前就准备好的。 预计10月25日重装亮相。;借鉴苹果官网的经典设计样式，从页面框架到宝贝展示图，从头到尾重新打造原有的网店。 将优谷大地在京东、天猫、一号店等电商网站上的专卖店改造成为“优谷大地阿克苏苹果官方旗舰店”，专卖阿克苏苹果。;;;;;规格 ;;;;线上网站亮相的同时，我们在线下的销售也会同步展开。 线下的视觉呈现极为重要。;世界上大多数孩子认识的第一个单词是什么？ 不是“妈妈”或“爸爸”，而是“麦当劳”。 他们可以认出这个快餐连锁品牌的红黄配色、金色的大M和品牌标志。 ——英国米德尔塞克斯的消费者知识中心（CKC）;;;;;;;;;;邀请函主画面;;通过扫描全世界50名消费者的大脑，我找出了10种最能唤起情感和最容易上瘾的声音，其中最强有力的是婴儿的笑声。 但有趣的是，前10名中还包括烹饪牛排的“嘶嘶”声，以及把饮料倒进满是冰块的玻璃杯中的汩汩的气泡声。 ——马丁-林斯特龙; 咬出你的冰糖音;推广执行; 技术帝用苹果“咬”奏BEAT-BOX 听听什么味儿;视频构思：拍摄牛人咬苹果的BEAT-BOX 效果。将苹果在声音层面上进行扩展。 活动平台：优酷、土豆、微博;NIKE在日本的推广案例，邀请日本音乐团体Hifana 将nike 鞋子接上电线开始神奇的remix 工程。 具体做法是在鞋底装上柔软感应器，藉由折弯鞋子来改变电阻，发出不同程度的音效，从而制做音乐，看着这些DJ 们用鞋子打碟还真是欢乐。; 邀请微博意见领袖试吃苹果，上传咬出来的冰糖音。;为什么需要意见领袖？;;;意见领袖 辐射粉丝; “咬出你的冰糖音”;活动构思： 1、从产品11月1日正式亮相开始，消费者即可到96188网站或祐驿站报名申请提前体验试吃阿克苏苹果； 2、祐康收到消费者申请后，为前100位申请者，每位