天智教育周年活动策划.pptVIP

10周年庆典公关策划提案 目 录 中期 活动建议 初期 宣传预热 后期 后续报道 前言 宣传策略 过渡页 ① 10周年庆典活动宣传策略 ② 1.宣传背景 2.宣传目的 3.宣传基调 1.宣传背景 2014年是天智教育成立10周年，一路走来，天智教育历尽风雨、奋斗不止，如今成为国内同行业的领军企业； 天智教育与客户及其他合作伙伴建立了建立了非常融洽的合作关系； 10周年年会是与客户沟通的重要纽带，是展示公司实力，提升客户关系，发展新客户，建立战略伙伴关系的重要途径； 10周年年会是传达公司下一步作战方向，征求客户意见和达成销售的重要砝码； 抓住公司10周年庆典的好时机，与来自各方的好友知己们回顾一下公司10年发展的风雨历程，为明天携手共创下一个辉煌的十年确立一个新的基调； 向客户和社会传播天智教育的企业文化，企业理念以及为其带来的价值，建立客户及社会对公司的认同感； 通过适当的媒体投放尽可能让公司的客户及潜在客户感受天智教育雄厚的软硬实力，提高企业的知名度，美誉度，从而为公司带来更多的经济效益。 2.宣传目的 3.宣传基调 感恩回馈 印象深刻 以感恩回馈社会的基调贯穿整个公关传播过程，增添传播活动的感情份额，增加公司员工的荣誉感和归属感，提高公司的社会认同感。 诉说公司十年的艰苦奋斗史； 彰显公司十年取得的辉煌成就； 展示公司雄厚的师资力量和经济实力； 互动性强，体验度高，充满回忆。 过渡页 10周年庆典活动宣传预热 ② 1.网络媒体传播 2.平面媒体传播 3.多媒体传播 ③ 4.自媒体传播 1.平面媒体传播 报纸、杂志 户外媒体 明信片、邀请函 投放原则：由于天智教育的主要目标客户是企业以及企业家，所以在进行宣传投放时，应注重公司客户的阅读习惯和偏好，这样才能实现宣传效果最大化。 投放类型：市场营销类、企业管理类、经济财经类（同时可以适当选择一些发行量较大的综合型报纸、杂志）； 投放形式：硬广（综合性）和软文（专业性）。 以公交车体广告和地铁广告为主； 原因：上班族的主要出行工具； 目标：提高知名度，在其公司有培训需求时，天智教育可以成为第一选择。 制作公司十周年庆典纪念明星片和邀请函以DM的方式邮寄给公司的老客户、意向客户和潜在目标客户。 1.平面媒体传播 报纸、杂志 户外媒体 明信片、邀请函 2.网络媒体传播 主流门户网站 搜索引擎 贴吧、论坛 门户网的首页出现弹出广告或相关板块（教育板块，经济财经板块等出现硬广或软文。） 搜索引擎主要有：百度()，搜狗()和谷歌(.hk)等； 通过购买关键词搜索排名，如：企业培训，企业管理等行业相关关键词（也可以使用竞争对手的名字，让网络浏览者这在搜索竞争对手时，结果出现本公司的网站。） 在有影响力和公司白领喜欢逛的贴吧、论坛发帖，但一定要注意发帖的方式和发帖内容与论坛整体的和谐型，防止被删帖。（相关行业的贴吧、论坛，如：企业管理吧；知名论坛，如天涯论坛） 2.网络媒体传播 主流门户网站 搜索引擎 贴吧、论坛 3.多媒体传播 电视 广播 网络视频 形式：考虑到电视广告的费用比较大，建议电视宣传的形式以新闻报道，记者采访为主。 渠道：教育频道（中国教育频道、北京教育频道等）、财经频道 与广播电台的交通频道、财经频道开展节目合作，让企业家们在上下班途中也能接触到天智教育的信息。 形式：可以是硬广（交通频道、音乐频道等），也可以量身定做一个节目以软广告的形式出现（财经频道） 将公司培训讲座的部分优秀视频发布到网络，提高点击率，进而提高公司的知名度和认可度。为公司培训产品的销售打下良好的群众基础。 3.多媒体传播 电视 广播 网络视频 4.自媒体 公司官网 博客、微博、微信 QQ群 优化公司官网，做到美观、简洁、吸引人，信息全面、方便阅读、能留得住访客。 还要做好网站意向客户的信息登记工作，为公司产品的销售提供便利。 向访客宣传公司十周年庆典活动。 博客：与网络上知名的博主、财经评论人、集团公司老总的博客建立联系，最好能获得其推荐。 微博：实时更新公司动态，发表有见地的时评，关注行业相关大V，在发表评论或者公司动态时要@一下他们，定期发其行业相关话题的讨论； 微信：创建公司公众号，定期发布粉丝关注的企业管理信息等，吸引更多关注；创建私人朋友圈，并不定期发表本公司最新活动、前沿管理理论。 加入行业相关QQ群，发布公司信息、理论知识等，得到更多人的关注，提高市场销售； 建立本公司客户交流群，做好客户关系维护，争取回头客，做好口碑营销。 过渡页 10周年庆典活动活动建议 ③ 1.嘉宾邀请 2.媒体邀约 3.现场VI ④ 1.嘉宾邀请 郎咸平 易中天 某政府官员 国内知名经济学家，在国内企业家群体中有很高知名度和号召力，如果能够邀约成功并演讲，则能够