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PAGE PAGE 2 广告实践教学体系目录 双周集中实践教学大纲 广告专业采风实践…………………………………………………2 设计软件应用实践…………………………………………………4 广告策划实践………………………………………………………6 广告创意与设计实践………………………………………………8 广告市场实践………………………………………………………10 广告综合实践………………………………………………………12 毕业实习大纲 毕业设计大纲…………………………………………………14 独立实践课程实验大纲 美术基础……………………………………………………………18 设计基础……………………………………………………………21 有课内实践课程实践大纲（指导书） 平面设计软件基础…………………………………………………31 摄影与摄像基础……………………………………………………45 广告编排设计 1……………………………………………………51 售点广告……………………………………………………………59 电视摄像……………………………………………………………64 新媒体广告设计……………………………………………………70 影视广告制作………………………………………………………75 企业形象设计………………………………………………………82 电脑动画与广告制作………………………………………………86 广告创意……………………………………………………………92 品牌营销与管理……………………………………………………97 广告编排设计2……………………………………………………100 专业实践项目一览表…………………………………………106 【广告专业采风实践】 【Advertising Field Trips and Practice】 一、基本信息 课程代码：【2039032】 课程学分：【2】 面向专业：【广告学】 课程性质：【实践教学必修课】 课程类型：【集中实践教学课】 开课院系：新闻传播学院 二、课程简介 组织学生进行采风实践，通过对广告相关创意对象区域的拍摄或描绘，体会和学习广告基本知识，激发专业兴趣。 三、选课建议 该课程适合广告学专业一年级。 四、课程基本要求 通过本次实践，要求学生按要求完成实践内容，提高自身的审美、积累大量的素材为以后的广告设计和策划等学习提供更好的帮助。 五、课程内容 1、布置采风内容及主题，以上海文化创意产业园区等内容进行拍摄或速写描绘 2、校外采风实践，选择上海市或周边地区的文化创意产业园区或景区等内容进行拍摄或速写描绘 3、进行采风资料整理，将拍摄和描绘的资料进行修图整理，形成合集文件。 4、提交采风作业 六、教学进度 序号 各阶段名称 主要内容 天数 备注 1 实训要求 统一安排实训的相关要求 半天 2 校外采风 校外采风 9天 3 采风作业 校内集中，统一整理采风作业 半天 合计 10天 七、作业 提交采风大作业，作业形式及要求根据每次的命题进行 八、考核方式和成绩评定 本课程为考查课。平时考核50%，期末考核50% 撰写：葛洪波 系主任：葛洪波 教学院长：卢宁 【设计软件应用实践】 【Designing Software Application Practice】 一、基本信息 课程代码：【2039023】 课程学分：【2】 面向专业：【广告学】 课程性质：【实践教学必修课】 课程类型：【集中实践教学课】 开课院系：新闻传播学院 先修课程：【平面设计软件基础. 2030117（4）】 二、课程简介 本次实践是在学生学习平面设计软件之后的“整合式”的设计项目实践，通过对广告宣传册制作的完整实践训练，使学生对广告前期策划、中期创意与后期设计的关系有初步的认识与了解。 三、选课建议 适合广告学专业二年级。 四、课程基本要求 学生理解并初步掌握设计项目的前期调查——策略提出——创意形成——设计制作的完整过程，并通过设计软件进行最终广告宣传册的制作。要求学生将学到的理论知识结合设计实践，在具体的创意过程中灵活运用平时所学的策划理论。通过实践熟练设计软件的操作。 五、课程内容 一、进行市场调研 选定要设计的项目内容，搜集相关宣传资料，为后期设计做准备。 二、资料整理 在前期调研的基础上进行材料整理、修图等软件的运用 三、设计制作 确定版面，进行设计，综合运用学习过的平面设计软件，设计制作不少于20个页面的宣传设计 四、熟悉打印流程及制作要点，进行完稿制作及输出打印 六、教学进度 序号 各阶段名称 主要内容 天数 备注 1 调研 设计项目前期调研 3天 2 设计策略 设计的类型及版面安排 3天