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平面设计 冯永华 henufyh@ 课程目标 技术与艺术的结合 主要学习内容 平面设计的基础知识 两大要素：色与形 色彩：属性、混合、对比、调和、运用等 形态:点、线、面、质感、明暗、空间等 Photoshop软件应用 将造型艺术进行综合的一种工具，即将视觉表达规律还原或者再现于二维的空间之上。 主要学习方法 理论与实例融合学习 对理论的分析：把构成视觉图形的要素进行提炼 对PS实例应用：还原二维空间 注意记关键词 如何学好平面设计 艺术： 美术基础： 平面构成、色彩构成、立体构成 ，绘画 懂得审美 摄影 技术 Photoshop（基础）、Coreldraw、Illustraor 平面设计师要学软件： Photoshop、Illustrator、Indesign Acrobat四个软件。 广告公司常用软件： Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件 纪律要求 按时上课 不准打游戏 保持机房清洁 第一章 平面设计入门 1.1 基本概念 1.2平面设计的术语与元素 1.3 平面设计的一般流程 1.1 基本概念 一、平面设计（graphic design）的涵义 平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。 以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。  （1）用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。 （2）它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。 在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。 二、常见的平面设计项目 可以归纳为 网页设计、包装设计、DM广告（宣传单设计 ）设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计（企业形象 识别系统设计） 、标志设计(logo设计，商标设计) 、宣传手册设计、贺卡设计、请柬设计等。 1.2平面设计的术语与元素 一、平面设计的术语 1.和谐 从狭义上理解，是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。 广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。 　　 家居的和谐 2.对比 又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。　 3.对称 假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。　　 4.平衡 从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。　　 5.比例 是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。　　 6.重心 画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。　　 7.节奏 节奏感，就是画面里的元素构成一定的规律，例如长短，缓急、起伏等不同的印象和强弱、轻重、刚柔等视觉感受。 （1）重复节奏感，在构图中呈点、线、面的并列排比。 （2）对比节奏感，与节奏感相反或相抗衡的形式出现，造成对比性节奏，打破原来节奏的流畅感。 （3）渐变节奏感，以表现缩形，虚实和阶梯等类型而形成旋律 ，为颜色的由深渐浅和物象的由大渐小，形状、影调、色彩、方向有规律地增加、减少、弯曲 　 8.韵律 平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。 二、平面设计的元素 1.概念元素 所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。 例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。 概念元素包括：点、线、面。　　 2.视觉元素 概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。　　 3.关系元素 视觉元素在画面上如何组织、排列，是关系元素来决定的。 包括：方向、位置、空间、重心等。 4.实用元素 指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。 1.3 平面设计的一般流程 平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完