网站运营方案策划框架结构参考.docxVIP

XXX网站运营方案 运营经理：何杨 2016.06.02 目录 4 目前运营存在问题 1.1 导入流量不够 1.2 跳出率过高 1.3 转化率不高 1.4 人员工作分配不合理 1.5 网站的布局不合理 1.6 网站转化效果跟踪不到位 1.7 …… 6 市场竞争对手分析 2.1 直接竞争对手分析 2.2 潜在竞争对手分析 2.3 自身的优点和缺点 2.4 后期运营方向侧重点分析 8 具体运营细则 引流策略 3.1 目标用户人群定位 3.2 用户鱼塘分析 3.3 使用推广方法 3.4 诱饵形式 3.5 建立用户信息数据库 3.6 广告预算投入 留存策略 3.7 盛装用户容器 3.8 内容维护 3.9 用户疑问解答 3.10 优惠活动 3.11 活动预算投入 转化策略 3.12 转化模式分析 3.13 销售话术培训 3.14 刺激转化因素分析 优化策略 3.15 基本网站数据指标分析 3.16 销售数据统计 3.17 转化数据跟踪设置 3.18 网站转化率 3.19 投资回报率 3.20 分析问题和策略调整 11 人员工作安排 4.1 内容编辑人员 4.2 外部推广人员 4.3 新媒体推广人员 4.4 活动组织人员安排 4.5 产品文案人员 4.6 数据分析人员 4.7 …… 13 需要预算投入 5.1 广告预算 5.2 活动预算 5.3 推广预算 14 预期运营效果 6.1 预计流量