岭城天猫店铺运营方案.pptVIP

　　截至2015年6月，中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为68.4%和42.5%；手机上网使用率为88.9%，较2014年底提高3.1个百分点；平板电脑上网的比例为33.7%，较2014年底下降了1.1个百分点；网络电视使用率为16.0%。 So，移动端优化是需要慢慢建立起来的 　　网络新闻 　　截至2015年6月，我国网络新闻用户规模为5.55亿，较2014年底增加3572万，增长率为6.9%。网民中的使用率为83.1%，比2014年底增长了3.1个百分点。其中，手机网络新闻用户规模为4.60亿，与2014年底相比增长了4420万人，增长率为10.6%，网民使用率为77.4%，相比2014年底增长2.8个百分点。 新闻广告类投放与软文营销要慢慢做起来，软文营销是低成本，高效果的方式 截至2015年6月，我国微博客用户规模为2.04亿，网民使用率为30.6%，手机端微博客用户数为1.62亿，使用率为27.3%。自2013年开始，搜狐、网易、腾讯等公司对微博客投入力度陆续减少，微博客市场内部的品牌竞争格局已经明朗，用户逐渐向新浪微博迁移和集中。 虽然微博用户数有所下滑，但基数依然庞大，而且要做的有特色，持续性强 截至2015年6月，中国网络视频用户规模达4.61亿，较去年年底增加2823万人，网络视频用户使用率为69.1%，比去年年底上升了2.3个百分点。其中，手机视频用户规模为3.54亿，与2014年底相比增长了4154万人，增长率为13.3%。网民使用率为59.7%，相比2014年底增长3.5个百分点。手机端视频用户占总体的76.8%，比2014年年底提升了4.6个百分点，移动视频用户的增长依然是网络视频行业用户规模增长的主要推动力量。网络视频行业在发展期间，一直被宽带、版权成本以及相对单一的盈利模式所困，绝大多数视频企业处于亏损状态，但随着行业的逐步成熟，这一情况有望得到改观，目前从整个视频行业的发展态势来看，视频网站接近盈利边缘，“钱景”越来越光明。 网络广告适当投放，会收到不错的效果 I.软文写作类型 整合营销 II.话题炒作 话题素材 革命性突破 网络热点（八卦、美女） 国内外重大事件 炒作步骤 抛出话题 引起争论 推动传播 收官维护 整合营销 访谈平台 权威官方 权威媒体 权威专家 访谈主题 创业史 生意经 重大活动 III.访谈报道 整合营销 自行发起 试用征文 创意征集 照片征集 赞助活动 赞助奖品 获得冠名 IV.发起活动 整合营销 组织方的宣传 充分利用报名过程 拉票过程宣传 借拉票机会宣传 入选获胜宣传 采访报道 事件炒作 V.参与评选 整合营销 一 个 都 不 能 少 整合营销 整合营销总结 返回 创意型，整合型营销 策略计划 低成本\增效\筛选活动性项目营销 动机 搜索 对比 咨询 购买 策略计划 消费者决策路径 曝光量 咨询量 转化量 营收 品牌、口碑 网络咨询量 广告咨询量 搜索咨询量 软文转化咨询量 咨询成功率 产品结构 客单价 网络 客服、渠道 培训 加强学习，各司其职，环环提升！ 竞价优化带来顾客，营销才能留住顾客，咨询最终转化顾客。 策略计划 网站与电商运营的最高境界：seo与ueo有效结合 策略计划 渠道建设 会员管理 需求开发 推广渠道：淘宝推广 分销渠道：线上代理 健康理念：富含叶黄素等营养物质 安全理念：有机米 土气：作物生长环境 已购会员的口碑传播 以后会员的介绍 对比客户的开发 危机管理机制：防范于未然 策略计划 赢在基础工作 市场领先商城 做好产品和服务—口碑 抓好三大战役—温饱 创造和激发需求—小康 市场弱势商城 做好产品和服务 建立和传播口碑 开发和稳定渠道 打好三大战役 做好拦截和抢夺 策略计划 运营工作的侧重点 22-50岁的主要消费人群 尤其是22-40岁的生活品质型消费群体 锁定人群 宣传健康等理念，提高大众对产品的认知度 重点强调健康理念带来的益处和价值 激发需求 大力宣传送礼佳品和健康配餐 抓好意见领袖、放大口碑、抢占礼品和主食市场 抢夺份额 整合营销资源，开展主题性的营销活动 利用主流强势媒体，开展内容和精准传播 整合营销 策略计划 2016年营销传播策略 您许我一片天地，我还您万里晴空。 The end！ 目录 CONTENTS 市场发展情况 项目定位与电商策略 网络营销策略 2016年营销策略与计划 1 2 3 4 互联网+时代，很多传统的农产品加工企业都走上了电商之路，这是未来的发展趋势 平台内定位在中高端的农产品企业非常多，天猫商家也非常多，竞争很大，但 通过有策略的运营，会有很好的发展，前期可以参照销量高的商家调整店铺。 此图显示荞麦米和黄金米这两款产品的搜索趋势比较平稳，但搜索量都不高，说明市场未被