JOJOJOY网上商城整合传播方案.pptx

JOJOJOY 2010-2011网上商城整合传播方案;我们北广，并不将之视为广告比稿…….. 而是以伙伴心态启动「两年争第一」的very first year！ 我们提出 先…..创造。 建立jojojoy品牌在消费者心中的样子 也就是以[品牌好印象来创造品牌好生意! ] 。;我们也先不高调地讨论品牌形象 我们谈JOJOJOY品牌印象的经营面，可以建立什么？……;JOJOJOY，得透过许多足以烙印(imprint)在所设定 消费群(selected TA)心中的种种「好印象」，以一 次又一次的「创意上的捉对撕杀」来触动经我们所设 定的不同族群，而达成每个目标性任务。如此，才能 成就所谓…「 」;第一部分 传播目标 第二部分 网络市场分析 第三部分 轻奢品市场分析 第四部分 核心消费者分析 第五部分 品牌定位 第六部分 品牌策略 第七部分 创意 第八部分 预算 ;回顾我们双方的任务与企图…… (一) 上线告知，传播理念，达成高参与、高互动和高转化。 (二)建立官方网店信任度，实现传播与销售的较高转化率。 (三)通过创见口碑源体，激发目标人群互动热情，提升JOJOJOY的品牌黏着度并达高品牌延续关连性。 然……这是努力以赴，即可促成的prospect (期望、前景、视野)？ 还是梦幻口号？ 我们先来看看一些与生意最直接关联的last mile市场感观…;第一部分 传播目标 第二部分 网络市场分析 第三部分 轻奢品市场分析 第四部分 核心消费者分析 第五部分 品牌定位 第六部分 品牌策略 第七部分 创意 第八部分 预算 ; 07年~10年时尚商品（包括服类和化妆品类）B2C交易金额以2~2.5倍增长，所占比例08年始以2%~4%的增加 随网购电商平台的增加，时尚商品的市场交易规模也在增长 ;;注：第一提及率是指在未经提示下，第一个主动提及该品牌的比例 主动提及率是指受访者在未经提示下，主动提及该品牌的比 例 总体认知度是指在提示的情况下，知道该品牌的比例 数据来源于CNNIC;第一部分 传播目标 第二部分 网络市场分析 第三部分 轻奢品市场分析 第四部分 核心消费者分析 第五部分 品牌定位 第六部分 品牌策略 第七部分 创意 第八部分 预算 ;轻奢侈品的出现; ;;;;第一部分 传播目标 第二部分 网络市场分析 第三部分 轻奢品市场分析 第四部分 核心消费者分析 第五部分 品牌定位 第六部分 品牌策略 第七部分 创意 第八部分 预算 ;轻奢侈品的女性消费者是什么样的？;;对于核心消费者 我们是否可以再挖得更深…….;他们认知的;他们未认知的;第一部分 传播目标 第二部分 网络市场分析 第三部分 轻奢品市场分析 第四部分 核心消费者分析 第五部分 品牌定位 第六部分 品牌策略 第七部分 创意 第八部分 预算 ;JOJOJOY品牌是一个贩卖「　　　轻奢质感生活　　」的符号 ; 好工艺;品牌Slogan 1「　　　轻奢履社,步履轻盈　」 2「　　　轻奢履社,足以诱惑 」 ;JOJOJOY轻奢履社 千里之行始于足下,人生每一幕靠脚来完成,轻奢履社让你美丽的人生都步履轻盈,轻松享受轻奢质感生活。;第一部分 传播目标 第二部分 网络市场分析 第三部分 轻奢品市场分析 第四部分 核心消费者分析 第五部分 品牌定位 第六部分 品牌策略 第七部分 创意 第八部分 预算 ; ;;Execute 执行阶段;品牌 商品 引发好奇;第一部分 传播目标 第二部分 网络市场分析 第三部分轻奢品市场分析 第四部分 核心消费者分析 第五部分 品牌定位 第六部分 品牌策略 第七部分 创意 第八部分 预算 ;创意;;BRAND VIDEO;第一部分 传播目标 第二部分 网络市场分析 第三部分轻奢品市场分析 第四部分 核心消费者分析 第五部分 品牌定位 第六部分 品牌策略 第七部分 创意 第八部分 预算 ;乙方为甲方（Jojojoy网上商城）提供甲方品牌在中国境内的推广策略、广告企划、设计及其相关的广告代理服务。具体工作如下： 1.品牌建设与管理 品牌战略规划 品牌知名度的提升 品牌美誉度的提升 2.品牌推广策略制定 分阶段制定品牌策略 分阶段品牌目标及任务 分阶段品牌宣传主题 分阶段传播策略 分阶段攻关营销策略 延展并执行相关品牌策略及传播;