奥妙洗衣液网络广告策划书.doc

奥妙洗衣液网络广告策划书 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc15020 一、 市场分析 PAGEREF _Toc15020 1 HYPERLINK \l _Toc18895 （一） 营销环境分析 PAGEREF _Toc18895 1 HYPERLINK \l _Toc1092 1. 市场概况 PAGEREF _Toc1092 1 HYPERLINK \l _Toc18169 2. 营销环境分析总结 PAGEREF _Toc18169 1 HYPERLINK \l _Toc27535 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc27535 1 HYPERLINK \l _Toc12000 1. 消费者的总体消费态势 PAGEREF _Toc12000 1 HYPERLINK \l _Toc11296 2. 现有消费者分析 PAGEREF _Toc11296 2 HYPERLINK \l _Toc3955 3. 潜在消费者 PAGEREF _Toc3955 2 HYPERLINK \l _Toc561 4. 消费者问题调查 PAGEREF _Toc561 2 HYPERLINK \l _Toc2560 （三） 产品分析 PAGEREF _Toc2560 3 HYPERLINK \l _Toc28649 1. 产品特征分析 PAGEREF _Toc28649 3 HYPERLINK \l _Toc11741 2. 产品生命周期分析 PAGEREF _Toc11741 3 HYPERLINK \l _Toc11754 3. 产品的品牌形象分析 PAGEREF _Toc11754 3 HYPERLINK \l _Toc9531 4. 产品定位分析 PAGEREF _Toc9531 3 HYPERLINK \l _Toc10572 5. 产品分析的总结 PAGEREF _Toc10572 3 HYPERLINK \l _Toc11709 （四） 企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc11709 4 HYPERLINK \l _Toc17005 1. 企业在竞争中的地位 PAGEREF _Toc17005 4 HYPERLINK \l _Toc23357 2. 企业的竞争对手 PAGEREF _Toc23357 4 HYPERLINK \l _Toc19401 3. 企业与竞争对手的比较 PAGEREF _Toc19401 4 HYPERLINK \l _Toc30959 （五） 企业与竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc30959 4 HYPERLINK \l _Toc2123 1. 企业和竞争对手以往的广告活动的概况 PAGEREF _Toc2123 4 HYPERLINK \l _Toc7227 2. 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 PAGEREF _Toc7227 5 HYPERLINK \l _Toc18194 3. 企业和竞争对手的产品定位策略 PAGEREF _Toc18194 5 HYPERLINK \l _Toc19596 4. 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 PAGEREF _Toc19596 5 HYPERLINK \l _Toc15442 5. 企业和竞争对手以往的广告表现策略 PAGEREF _Toc15442 5 HYPERLINK \l _Toc30165 6. 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 PAGEREF _Toc30165 6 HYPERLINK \l _Toc21116 7. 广告效果 PAGEREF _Toc21116 6 HYPERLINK \l _Toc30182 8. 总结 PAGEREF _Toc30182 6 HYPERLINK \l _Toc8380 二、 广告策略 PAGEREF _Toc8380 7 HYPERLINK \l _Toc23917 （一） 广告的目标 PAGEREF _Toc23917 7 HYPERLINK \l _Toc14961 1. 企业提出的目标 PAGEREF _Toc14961 7 HYPERLINK \l _Toc18959 2. 根据市场情况可以达到的目标 PAGEREF _Toc18959 7 HYPERLINK \l _Toc18279 （二） 目标市场策略 PAGEREF _Toc18279 7 HYPERLINK \l _Toc10812 （三） 产品定位策略 PAGEREF _Toc10812 7 HYPERL