旅游地形象策划.ppt

* * * * 小组成员：杨凯 07 胡博 14 (旅二) 张航 贾磊04 王颖 30 刘琛08佟 目录 一、长白山的旅游受众调查 二、长白山的文脉分析 三、长白山的旅游形象定位 四、长白山旅游形象策划要素 五、长白山旅游形象的传播 一、长白山的旅游受众调查 （一）国内客源市场分析 年龄（岁） 15---24 24----44 45----64 65岁以上及14岁以下 总计 比例（%） 13.88 52.59 20.11 13.42 100.00 说明：长白山的游客大多以青少年和壮年为主。 （2）游客的职业构成 职业 学生 公务员 教师及科研人员 工人及其他 退休人员 比例 40.50 15.05 19.05 15.20 10.20 说明：长白山的游客大多数以体力旺盛、喜欢冒险的学生为主。同样也不排除其他行业人员对泰安的的喜欢。 （3）游客的性别和城乡构成 性别 男 女 比例（%） 58.37 41.63 城乡构成 城镇居民 非城镇居民 比例（%） 87.68 12.32 说明：游客性别差异大，并且以生活较为富裕的城镇居民为主。 3.游客旅游的方式 （1）省内游客：大多会选择火车旅游，或者自驾游。 （2）国内游客：大多会选择火车、动车高铁或飞机，更多喜欢的是跟团游。 （3）国外游客：大多是乘坐飞机到长春 ，然后乘坐火车到达。 4.长白山旅游信息的了解途径 （1）通过互联网。 （2）通过电视报纸 （3）通过旅行社。 （4）通过旅游局搞活动。 （二）中国内地以外的客源市场分析 一级市场：韩国、俄罗斯、日本 二级市场：台湾地区、港澳地区 三级市场：东南亚地区 四级市场：其他地区 二、长白山的文脉分析 （一）自然地理特征 吉林省 长白山 1.地理位置 长白山位于吉林省东南部，行政区域地跨延边朝鲜族自治州的安图县、白山市的抚松县、长白朝鲜 族自治县。该区域东南与朝鲜民主主义人民共和国接壤。地理坐标为东经127°28′至128°16′；北纬41°42′至42°25′。 长白山保护开发区规划范围总面积为13478.78平方公里。由外到内包括三个层次，分别是规划指导区、规划管理区和自然保护 区 2.地貌 长白山自然保护区地貌为典型的火山地貌，随海拔自下而上主要由玄武岩台地、玄 武岩高原和火山锥体三大部分。整体地貌形态上，以长白山为中心，呈起伏状向四周逐渐降低在地貌成因上，大体包括火山熔岩地貌和流水地貌两种类型。。区内海拔高差近2000m。在广阔的玄武岩台地和玄武岩高原上的东北最高峰是火山锥体—长白山主峰 3.水文气象 、 长白山属受季风影响的温带大陆性山地气候，除具有一般山地气候的特点外，还有明显的垂直气候变化带。总的特点是冬季漫长凛冽，夏季短暂温凉，春季风大干燥，秋季多雾凉爽。年均气温一7℃一3℃，7月份平均气温不超过10℃，1月份平均气温一20℃左右，最低气温曾出现过一44℃。年日照时数不足2300小时。无霜期100天左右，山顶只有60天左右。积雪深度一般在50cm，个别地方可达70cm。年降水量在700一1400~ 之间，6一9月份降水占全年降水量的60一70%。云雾多，风力大，气压低是长白山主峰 气候的主要特点。尤其是夏季，风云莫测，长白山地区景观格局与过程遥感研究变化多端。 三、长白山旅游形象定位 总体形象定位：养生度假地，大美长白山 定位的理解可分为以下二个层次： （1）养生度假地： 长白山独特的地质构造形成了丰富的天然矿泉水和温泉资源，同时，由于这里野生物种资源丰富，还出产人参等名贵药材，这里出产的农副产品也堪称“绿色食品”。从休闲养生的角度来说，这里实在是一个难得的理想之地。 长白山夏季平均气温最高为22摄氏度左右，森林覆盖率高达85.9%，空气清新，负氧离子含量达90000个/立方米，是一般城市空气的500多倍。 （2）大美长白山 长白山峰峦之巅，天池湖水清澈碧透，水平如镜，16座奇异峻峭的山峰临池耸立，倒映湖中，波光岚影，蔚为壮观。 长白山旅游主题宣传口号： 国内： 山水的名片，绿色的请帖 The landscape of the card, green card 国外： 三江之源头，三国之界线Sanjiang source,