农村消费市场1.pptxVIP

第八章 农村消费市场第一节 农村消费和农村消费市场第二节 农村的消费水平第三节 开拓农村消费市场第一节 农村消费和农村消费市场一、消费的含义及意义 二、农村消费市场第一节 农村消费和农村消费市场一、消费的含义消费是指为了维系、更新和改善人类生理和心理功能，而消耗物质和文化产品的生理和经济行为。广义的消费：生产消费和生活消费。生产消费（投资消费)是指在生产过程中对生产资料和活劳动的消耗；生活消费是指任何人要想生存下去并得到发展，就必须消耗一定数量的物质和文化产品。本章主要研究生活消费消费的作用社会再生产的重要环节被生产决定对生产有反作用。消费是生产的目的，检验生产的尺度，为新的生产提供方向和参考二、农村消费市场（一）农村消费市场的内涵 农村消费市场是指在农村的地域范围内产生的各种消费关系的总和。农村市场产生的原因：城乡二元分割（二）农村消费市场的功能1、满足农民日益增长的消费需求2、引导生产3、指导农民消费价格、信息、营销、管理和宣传教育（三）农村消费市场的地位（四）我国农村消费市场的特点1、潜力性 收入水平很低、消费态度谨慎2、差异性 地区间购买力水平、地区间消费环境、同一地区不同农户间购买力水平3、层次性 城乡消费时间差距（10年）、三大地带消费的梯度性、农民消费结构的次序性（生产、建房、耐用消费品）（五）农村消费市场存在的问题 （1）消费环境差 有68.1%的人认为目