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第二篇：产品规划原则 在精神价值营销的产品规划策略统领下 我们该如何做好产品规划？ 产品规划的原则是什么？ 众多花孕普洱产品都在倡导健康，我们倡导的有什么不同， 如何建立我们的独特性和区隔性？ 产品规划原则 深挖健康文化下的分享心态，打造产品独特分享内涵 精准聚集爱生活主流淘宝客群，体现淘宝客消费群特色 塑造一盏花孕普洱健康/淘客生活哲学的七维标准，树立健康标准 精神价值营销 策略 产品文化属性 产品物理属性 消费者需求 原则一 原则二 原则三 产品规划三大原则 产品规划原则 都在说健康，但所有的健康都只是一种意向性指代，而我们则要为这个“健康”加上一种行为，与竞品建立了极大的区隔；让分享成为一种时尚，激发出人们内心满足的愉悦。所以，心怡，满足了自己分享的乐趣，也满足了回归一直在探寻的心旷神怡的感受。 产品规划原则一： 深挖健康文化下的分享心态，打造产品独特分享内涵 产品规划原则 从目标消费群淘宝客展开，精准细分人群特色，根据不同消费群特色，展开产品规划，通过打造定位各异的产品系列，满足其差异化需求，建立与不同消费群的价值传递。 产品规划原则二： 精准聚集爱生活主流淘宝客群，体现淘宝客消费群特色 产品规划原则 健康是一种资本，而美丽，则是一个相由心生的过程。通过从自然、健康、美丽、风味、分享、满足、自由七个维度，建立花孕普洱的独特卖点（USP），并将其塑造成健康精神的标准，从而打造我们是分享健康的代表，树立标准，不可超越。 产品规划原则三： 塑造花孕普洱“健康/淘客生活哲学”的七维标准，树立健康标准 产品规划原则 第三篇：产品品牌模式 遵循能为品牌将来的发展提供一个牢固但不失灵活的框架，能适应新产品开发的需求。结合目前花孕普洱作为新产品，需要集中资源，聚集传播，发挥整体优势等，产品品牌模式我们选择： 主副品牌模式 产品品牌模式 主副品牌 “主+副”的形式可从多角度满足消费者的多层面需求，达到品牌互补的作用，提升主品牌在消费者心中的形象； 可以使现有资源聚焦，将所有的资源集中起来，达到效果的最大化； 主副品牌架构模式便于企业长期的发展规划，并丰富品类的基础上科学合理的规划，细分市场的好处是使品牌深入渗透到消费者层面，使品牌落地。 主副品牌架构模式的优势阐述 产品品牌模式 【花孕普洱】 主品牌 副品牌 品质类 品位类 功能类 休闲类 老茶王 初 见 美白养颜魔盒 十二星座 小茶王 滇红 1588 爱情鸟 觉茶 辛德瑞拉百花魔盒 排毒祛痘魔盒 纤腿魔盒 自由客 流浪者 生活家 细胞活化魔盒 … … 产品品牌模式 第四篇：产品组合 产品线组合规划 产品组合规划是为了精准覆盖不同人群，占领最广泛的市场，打造产品整体竞争优势。我们需从3大维度思考，进行产品组合规划。 1 2 3 产品组合策略 4大人群阶层 4大系列产品风格 产品组合 因此，我们的产品组合策略，将根据四类目标消费群进行规划 产品组合策略 以品质类产品为主，提升产品品牌形象，打造我们的高价值感、文化韵味感。 以功能类产品为主，结合花草 以主题类产品为主，不断推出新的主题产品，创新领先，阻击扰乱竞争者的产品。 形象产品 阻击产品 以品味类产品为主，针对自饮或平级礼品市场，推动分享健康节奏 ，攫取最大利润。 茶功能，布控多款产品，迅速分享市场份额，为企业提供强大的现金流。 利润产品 占量产品 1、产品组合策略 产品组合 目标消费群：热爱生活、乐于分享的人 主流消费群：淘宝客 再次审视消费群 自然 健康 美丽 风味 分享 满足 自信 自由 向往 并乐意 亲近 渴望 并越发 重视 崇尚 并不断 追逐着 喜欢 并尝试 接受新 乐于 并乐意 与他人 刺激 并油然 而生的 激发 并不断 满溢的 坚持 并不放 弃追寻 产品组合 通过此有效的产品组合策略，既有高端的形象产品提升我们的产品价值、文化内涵；又有主要的利润和占量产品，开拓市场提升销售和赚取利润；还有狙击产品，强势狙击竞争者跟随者。我们将建立起覆盖全面、主次分明、功能各异的产品线，强大的综合竞争优势，确保我们迅速占领市场。 产品组合 根据“分享健康味道好伙伴”的品牌定位及“健康/淘客生活哲学”的品牌主张；确定我们的主要目标人群：热爱生活、乐于分享的人；回归我们的主流消费人群：淘宝客！因此，我们的产品线规划，将根据不同人群需求来划分。 2、根据不同人群需求规划相应产品 形象产品 占量品牌 利润产品 阻击品牌 平级或上级送礼 自饮或平级送礼 自饮 自饮或平级送礼 产品组合 为此，我们将产品规划为四大系列。 3、产品风格策略 根据我们的品牌文化：分享健康文化， 在产品规划上将体现出我们“分享·健康、风味、满足”的精神； 建立与竞品的区隔优势。 健康/淘客