金碧辉煌策划案(最新).pptxVIP

金碧辉煌策划案;产品信息·品牌故事; “金碧”取唐“重碧”酒的故事，在新时代赋予五粮液新的内涵，有诗云“五粮又谱新篇，金碧铸就辉煌”，故名金碧辉煌。;;外观设计;产品价格（同类产品价格对比 来源酒仙网）;电视购物白酒消费人群情况 主体消费人群：40-50岁 人群特点：事业巅峰期、功成名就，更多的时间总结以往的经验、分享成功经历、对自己有明确的定位，有品味，有很深的传统文化烙印，阅历丰富，对事物有自己的认知，喜欢没见过的东西。;竞品对比; 产品卖点： 一、五粮液“大国大礼、福惠万家”系列活动首推电视购物专供酒。 二、追溯五粮液源头，沿袭盛唐文化。 三、瓶型设计理念饱含中国传统文化精髓。 A、“天圆地方”的瓶身设计理念是中国传统文化精华的缩影，五粮液“各味谐调，恰到好处”的口感是中庸之道最好的证明。 B、中国红、祥云纹、如意形、龙等形象，集中国吉祥元素于一体。;开场VCR： 考古发现盛唐时期重碧酒酿制古方，再现重碧酒古法酿造场景， 讲述重碧酒深厚的历史渊源，以及盛唐时期酒文化。;VCR：;宴会VCR:;古法五粮 金碧辉煌 ;场景布置：;;节目话术 主持人：亲爱的XX会员朋友们大家好！我是你的购物专家XX！在以往的节目中我为大家推荐过五粮液万事如意、五粮液华宴等等很多酒水。这些品类您在电视购物上可以买到，也可以通过其他的渠道购买到。今天我要为大家推荐的这款金碧辉煌，它与之前的品类最大不同是它是首款电视购物专供酒水，也就是说，这款酒您只有在电视购物上才能见到，也是我们平台与五粮液直接合作的酒水。 主持人：为什么我们要与五粮液直接合作呢？是因为以往的酒水有的是直供的，有的是经销商供应的，经销商供应的我无法保证推荐给大家的价格是最低的。为了更好的为广大会员提供优质的服务，我们积极 运作，才与五粮液达成这样的合作。下面我们有请五粮液的市场总监杨总，来听听她对这种合作方式的看法。 杨总：主持人好!会员朋友们大家好！金碧辉煌是我们直接供应平台的，中间没有任何加价行为。做为厂家，我们更看重的是电视购物这个渠道对五粮液市场份额的支持，同时也是希望能用更扁平的方式让大家以最优惠的价格品尝到五粮液优质的酒水，我手上拿的是我们与平台的直供协议，大家可以看到，这其中最重要的一条就是我们不再其他渠道供货，而且是出厂的价格提供给平台的。 主持人：金碧辉煌做为我们与五粮液合作的第一款酒水，从外形上看，它更能给大家一个直观的感受，从酒质上来讲，它也是五粮液的最优质的酒水。大家可以来看一下，金碧辉煌的瓶型设计是以中国传统文化中的“天圆地方”理念设计的，瓶盖是圆形，代表着“天圆”，其实说起天圆，并不是想大家想的那样，天是圆的，地是方的。而是我们中国的一个朴素的世界观。咱们中国人做事讲究顺天，讲究循环，六十年一甲子是一个循环，十天干、十二地支也是一个循环，这就说明我们一直遵守这样的一个自然法则，生生不息的理念。地方是讲在循环的理念下，我们又讲究一个方正条理，讲究一个静止稳定。天行健，君子以自强不息，地势坤，君子以厚德载物。正是这种天圆地方的理念，支撑着我们博大精深的中华文化。 再来看瓶身，瓶身运用了大量中国式吉祥元素，中国红、金色、祥云纹、龙、玉如意等等，由这些组成的瓶身，本身就是金碧辉煌最有力的阐述。 ;