品牌和产品定位研究中的数据分析和阐释课件.ppt

品牌和产品定位研究中的 数据分析和阐释 (案例为虚构) 具体目的 各个品牌目前的市场定位、品牌形象如何？ 在该产品市场中，影响消费者在品牌偏好的决定因素是什么？ 应该如何优化品牌的市场定位呢？ 什么是品牌形象（Brand Image）? 品牌在一系列被认为是与某产品市场相关的形象属性上的表现。 所需信息的整合 品牌形象 - 品牌形象语句 数据分析的主要步骤 什么是因子分析？ 因子分析是降维法（Data Reduction）的一种，它是通过分析原始变量之间的相关性来寻求一个彼此独立的变量组，简化数据，用以代表原始变量所包含信息的统计方法 因子分析广泛应用于市场研究中,其作用如： 由于因子分析所抽取因子之间的独立性或称正交性（Independence or Orthogonality），用于之后的回归分析，效果会优于用彼此相关的原始变量 以因子分析结果制作认知图（Perceptual Mapping）或产品的相对表现图，可以用较低的维度直观展示属性之间、对象之间及对象与属性之间的关系 以因子分析抽出的因子进行聚类分析（Cluster Analysis）进行市场细分，会使对聚类分析的结果的解释变得容易得多 第一步：因子分析 因子分析(Factor Analysis)是一种对数据进行简化的统计技术，可以把过多的因素（品牌形象语句）简化成若干清晰明了，而且在意义上相互独