RafflesCity全年推广策划方案.ppt

创意执行（续） D SOUVENIRS 利用不同的指示牌主题应用在不同的 product concept 里面 整体推广策略建议 推广策略 延伸过去 一年的主题 加入新的元素 延伸广告效应 增添广告冲击 FREQUENCY ＋ IMPACT MINIMIZE SPENDING MAXIMIZE REACH ＋ 整体推广策略建议（续） ICON处理： 不同以往，过去是采用单一 KEN VISUAL 作 ICON，广告公司建议用不同的 VISUALS 以CAMPAIGN 形式从不同角度强化创意理念。 让整个活动更丰富，有更多变化 第四部分 04年六月份的推广建议 主题：“CRAZY HOT” SUMMER 04年六/七/八月份整体建议 CRAZY HOT SUMMER 六月 七月 八月 STYLE F B SALES 时尚店 餐饮/大食代 全体店户 主题内容 参与商户 建议六/七/八月共用一个大主题，这样可以有更大的雪球效应 04年六/七/八月份的推广建议（续） CRAZY HOT SUMMER 疯狂 炎热 夏季 想不到 炙手 夏天 感性 理性 理念 形意 促销 手段 ＋ 形象与促销共用同一个大主题，同样为了加大效应 04年六/七/八月份的推广建议（续） UMBRELLA PLATFORM CRAZY HOT (SUMMER) FASHION / LIVING CRAZY HOT (LOOK) F B CRAZY HOT (DISHES / TASTE) EVENT SALES CRAZY HOT (PARTY) CRAZY HOT (SALES) 调性 CRAZY HOT / FUN 04年六/七/八月份的推广建议（续） 主题：CRAZY HOT SUMMER 六月份主题：酷炎狂风 七月份主题：夏日杀手 / 疯狂一夏 / 甘拜夏风 八月份主题：疯狂热卖 04年六月份的推广建议 另类时尚 ① ② 把夏日留住 ＋ 画面调性 H/L调性 偏向 反叛的 VS 浪漫的 VS 争议的 ③ 太阳下的新意 选哪个主题？ 酷炎狂风 04年六月份的推广建议（续） 主题： 酷炎狂风 DECO： 一个被锁着的太阳和日光浴的享用者 创意理念： 利用晒日光浴时因穿戴在身上不同衣物或饰物所留下的印号，作主要画面元素；通过不同形状版面，放不同内容的主题，这样既统一又有变化。 ICON： 一个晒过日光浴的人 04年七月份的推广建议 英文主题： CRAZY HOT BITE 中文主题： ① 火辣一夏美食双周 ② 惹祸的约会 ICON： 用红辣椒作穿针引出SPICY HOT 的惹祸风味 DECO： 以火热高温烧过留下的印记 04年七月份的推广建议（续） 针对 MEGA BITE 主题： “Mega hot bite” CONTEST 中文： 大辣食代比赛 场地： Mega Bite 时段： 每小时一次 道具： 辣椒、杯子 玩法： 是看参加者能吃辣的程度，每次3-4位参赛者，每一小时分3-4场 礼品： 来福士礼品（用吃辣程度分礼品等级） 支持： MEGA BITE HOT 04年七月份的推广建议（续） 创意理念： 一个烈焰红唇伸出一根象舌头的红辣椒 ICON： 支持： 为商户提供小红辣 STICKER TENTCARD 令人喷火的 SPICY 美食 DECO： 不同的火热印记 主题： 惹火的约会 04年七月份的推广建议（续） 主题： 美食火烫大转盘 玩法： 当日购物小票满一定数额即可参加，在一个可以躺下一人的大转盘内分区域画上食物，人躺在圆盘上旋转，转到哪块区域，即可免费得到上面画的美食。 道具： 可旋转的大圆盘（放置地面） 支持： DM 04年八月份的推广建议 3HOURS CRAZY HOT SALE 火辣狂销3小时 着了火的时钟 着了火的时钟 ICON 以火热燃烧留下的印记 如 4根辣椒就代表40%OFF。 所有在这3小时内有特惠的用 Sale 牌里用辣椒的数目去代表折扣的多少 英文主题： 中文主题： ICON： DECO： 道具： 04年八月份的