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春节活动直通车总结 ——神棍德 目录 总数据 前提说明 出价折扣 平台设置 素材方面 分析/总结 前提说明 总数据，截取12到25号期间的直通车数据 出价折扣，按照春节期间的12到24号期间 以18号为中间节点，前后各取六天（后台至多7天，加上18号正好7天） 素材方面，没有预热，直接正式，详见ppt 总数据 1、花费 2、差值 总数据 总数据—花费 通过出价折扣和平台设置，构建春节期间的直通车投放设置； 总数据—差值 六天为截点，12到17年前，18号除夕，19到24年后； 年后比年前少花4K7，这是直通车在广告费上缺失的一项， 按照1.5的ROI核算，直接造成营业额损失7K； （若加上其他附加项，造成营业额将近要2W的差距） 出价折扣 1、依据 2、换算 3、结果 4、后台 出价折扣 1、淘宝指数看搜索趋势（百雀羚） 2、农历查看去年、前年的日期（阴历） 3、指数和农历结合，取合理的时间段 4、在生意经里面截取数据（PC无线）——数据为不同日期下的不同时间段下的访客来源数量和成交数据 5、查看往期无线增长趋势，预估春节期间无线的涨幅 6、结合直通车后台无线PC占比情况，进行预估 7、将收集来的数据，结合行业的投放时间折扣，进行春节期间的调整（按照日期来，不按星期来） 8、时间上为12到18和18到24号期间的数据 9、将收集来的数据与淘宝指数进行换算 10、得到的最终结果后台保存成2份模板 11、更换时间为12号和18号，当25号的时候，换回之前的 出价折扣-依据 出价折扣-换算 出价折扣-结果 出价折扣-后台 平台设置 1、数据 2、后台 平台设置-数据 平台设置-后台 素材方面 素材方面 分析/总结 1、分析 2、总结 分析/总结—分析 春节的投放设置是为了更好地将广告费有效利用，且出门在外不需要太多的关注； 18号前后的总数据—差值，从营业额角度上看大约损失近2W的营业额（且是直接损失） 平台设置的数据依据不够充分，无线端的广告费没有达到预期的花费，这也是直接对营业额损失的一项 分析/总结—总结 数据量越多，且分析上不出错，对于后台的设置和调整，才能够不会出现损失部分； 18号之后的波动比较大，对于这部分的预估和衡量（主要是无线），需要关注无线的趋势和变化，将变化的内容应用到实践当中； 素材上没有大的变动，纯属春节的喜庆卖货； 谢谢欣赏~~