《点石成金,运筹帷幄》杂志策划案(定稿).docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT1 金运世纪营业部《点石成金 运筹帷幄》理财杂志策划书 金运世纪营业部理财中心 2012年2月20日 《点石成金,运筹帷幄》杂志策划案 创刊理念： “为了更好地让客户的财富保值增值” 最终达到全心全意为客户，一心一意谋发展的目标。 证券行业是一个周期性行业，在牛市的时候会有大量的客户涌入股票市场，但是在熊市的时候客户流失率会非常高。因此，如何在熊市的时候留住客户成为各大券商营业部要解决的首要问题。 客户为什么会流失？服务是一方面，但是更重要的是如何能让客户的资产无论在任何的情况下都能够保值增值。因此，如果我们仅仅局限在股票领域，而不去开拓其他的投资市场的话，我们将会面临一个靠自身力量无法解决的瓶颈—我们无法控制熊市牛市的产生和发展。 但是如果我们把眼光放开，把重点更多地集中在保值而不是增值的话，我们在这个市场上是能够寻找到在熊市中更合适的理财产品的。银行理财产品就是其中一块重要的领域。因此，本杂志的定位在于为客户提供股票市场外的投资品种，使得客户能够获取当前市场环境下相对较高的收益。 我们相信，熊市始终会有结束的一天，牛市始终是会到来的。只要我们在熊市的时候能够成功留住客户，那么在牛市的时候我们同样能够让客户通过我们投资股票市场。 杂志定位： “ 金运世纪营业部指定客户” 根据杂志每期的理财产品主题选择，筛选出符合本期理财产品的最终目标客户，以求达到最佳匹配。 编辑宗旨： “把握市场动态,直击理财热点,用最专业的眼光帮您寻找财富保值增值的最佳途径.” 理财产品的多样性和复杂性，决定了这需要专业团队花费大量的财力物力去调查研究，并结合当前市场，为目标客户寻求最佳产品。而客户的局限性和理财产品市场的信息不对称更加凸显了理财产品的扑朔迷离，投资者无法全面客观地了解市场上成千上万的产品，最终导致其做出错误的投资选择，所以本刊物的一大目标就是要让客户不但能全面清晰地了解理财产品，也能结合自身需求和我们专业的建议找到一款合适他的产品，达到指点迷津，点到即止的最终效果。 每一期杂志，我们都会把重点放到某一款产品上，例如说银行理财产品。通过一期一期的杂志，我们希望能够让客户对市场上现存的理财产品有一个比较全面的认识，更重要的是，让他们了解到，在当前市场环境下，钱应该投到哪里去。 本期专题性报道策划： 《银行理财产品》 中国股票市场的一大特点在于高风险。牛市的时候可以翻几倍，熊市的时候也能亏90%。因此，作为股票市场补充的理财产品，理应越稳定越好。银行理财产品恰好符合这一条件。 这并不意味着银行理财产品零风险，实际上银行把你的钱拿去理财，也不可能做到100%的获益，都是有可能亏损的。但是对于中国相对封闭的金融市场，对于有国家支持的这几家国有大型银行而言，这种风险无限接近于零。 更重要的是，我们当前的银行理财产品市场处于一个非常混乱的阶段。普通的投资者极度缺乏相关产品的信息，如果我们能够在这个时候为他们提供准确而有用的信息的话，将会极大地提高客户对公司的忠诚度。所有这些信息，是任何一个银行理财经理都不可能为客户提供的，而我们正好填充了这个空白。