大湖新鲜食品果汁茹梦法式果汁夏季店内赠饮活动方案.pptxVIP

4312核心概念推导 执行管理活动内容分析活动梗概描述 牛牛文库文档分享一、活动梗概描述 牛牛文库文档分享活动主题完美“茹梦”，法式体验活动城市北京、天津活动时间2008年5月-8月活动主推产品 -茹梦桃汁、草莓汁、芒果汁（250ml玻璃瓶装）活动内容和目的以赠饮为切入点，配合法式果汁概念的宣传，加上法式情调氛围的烘托和有奖促销的机制，将茹梦追求完美品质，享受精致生活的理念传达给广大消费者。 牛牛文库文档分享二、核心概念推导 牛牛文库文档分享主要竞争品牌 汇源作为国内浓缩果汁的龙头企业，连续两年国内市场份额稳居第一 都乐是百事集团旗下的果汁品牌，依靠 百事的影响力，在市场上占有一定份额 牛牛文库文档分享茹梦的现状 茹梦是加拿大市场占有率第一的果汁品牌，进入中国市场的时间已有17年，具备了一定的品牌影响力，有一些固定的购买人群，在市场上也占有一定的份额。 牛牛文库文档分享消费者的困惑 果汁产品本身同质化现象较为严重，例如产品的延伸性，比较常见的做法就是模仿成长，即跟随竞争对手的发展方向丰富产品线。这样的做法会使消费者面临种类繁多但事实上又差别不大的果汁产品，增加了消费者品牌忠诚的难度。 牛牛文库文档分享消费者的茫然 在营销手段上，宣传理念的同质化也日益严重，放眼望去，果汁行业内的品牌第一诉求基本都是纯天然、健康等。消费者在大量的接触同一诉求后，已经进入疲劳阶段，相同的品牌诉求不能很好