大兵广告合作意向书.doc

地产项目品牌整合 合作意向书 大兵广告地产项目合作意向书 一、大兵广告简介： 南宁大兵广告有限公司是以建立标准化运作管理模式，以房地产专业理论系统为指导的专业广告公司，大兵广告以专业服务致力成为品牌地产的伙伴。 公司大多数职员来自区内广告策划营销知名企业，主要成员有着丰富的房产营销实战经验。公司讲求创意的重要性和运作流程全面规范化，其融合4A理念指导及多年实践总结提出专业地产推广策略：“三点一线”策划法则和“六位一体”推广法则，全面监控创意策略、品质和表现的环节，持续紧跟市场、保证创意与销售的完美结合。公司以整合推广能力见长，尤其在房地产领域中具丰富实战经验和优异执行能力。 二、服务项目： 南宁项目：骋望怡璟湾、领尚颂、锦钰国际商贸城、南宁东方国际、邕江时代广场、绿都.锦江汇、新朝阳商业广场、百盛购物中心、西南商都、梦之岛水晶城、荣宝华商城商业街、绿城画卷、中央公馆、今朝大厦、江南新天地、新朝阳商业广场、天誉·江南花园、财富风尚、中房碧丽山庄、伊品坊、柏涛湾、华星时代广场、都市华庭、都市物语、绿城画卷、国际村、壹品城等知名房地产品牌。 广西内及境外服务项目：柳州福馨苑、宏福绿都、大东·数码园际、五星街商业；北海迪亚小城一期、二期、三期；玉林双泉佳园、天禾春城；博白阳光新城、绿珠国际城；贵港宏桂城市广场、御林皇府、中银大厦；防城港西湾上城、东湾桃花苑；百色傲城1号、川惠国际广场、丽阳天下；平果万冠现代城、粼江花园；田阳商贸城；钦州城市经典；灵山香江国际；桂平七星花苑；崇左龙胤财富广场；越南和平广场、国际投资大厦；宾阳城市上品，兴业香山华府，天等国际新城、翰林院等；商业类：柳州五星街；玉林华商国际；万冠现代城——平果县首个SHOPPING MALL；龙胤财富广场—崇左城市商业中心；东盟商业港—凭祥城市商业中心；博白阳光新城等。 三、我们的服务原则 原则一：提供完整、规范、稳定的专业服务； 原则二：提供有创意和策略性的广告运作； 原则三：保持服务人员的积极参与和高度责任感； 原则四：保持与客户的友好联系与合作沟通。 四、合作方式及服务报价： 1、项目收费标准2.5万/月； 2、项目整包36万。 五、项目组人员结构 执行创意总监 执行创意总监 客户服务 创作 媒体 制作 客户总监 创作总监 主创设计 资深策划 主创设计 媒体经理 制作经理 高级文案 六、品牌专案小组的工作职能 策略总监 把握整个广告运作的全局，制定品牌发展策略和方向◆指导并监督所有品牌广告计划的实施及进度与发展商高层人员进行沟通制定项目执行计划。 创意总监 代表广告公司和发展商，广告负责人沟通与合作◆制定广告策略及广告计划，审核创作监督与指导本项目所有广告计划的实施、进度，提交推广发展建议。 资深设计师/策划师/AE 项目推广工作的具体执行者，根据广告定位进行创作 在明确广告主题的情况下，完成具体广告文案撰写及表现◆代表公司和客户广告部人员沟通合作协助制定广告策略及广告设计◆监督实施广告计划、进度通过与客户的沟通，向PR 、SP、制作、媒体、创作人员提交指导性的建议。、 七：广告服务主要内容 一 《广告整合推广策略》 1、 产品分析： ▲产品基本情况分析 ▲卖点罗列及提炼 ▲优势卖点分析 ▲优势卖点组合 ▲结论：项目定位 2、 市场分析： ▲区域分析 ▲竞争对手分析 ▲细分市场分析 ▲结论：市场定位 3、 消费群分析 ▲目标消费群体界定 ▲目标消费群体细分 ▲目标消费群体具化 ▲目标消费群体心理分析 ▲目标消费群体接受媒介途径 ▲目标消费群体类似消费体验 ▲结论：消费群体定位 二 推广策略制定： 1 、整合推广计划制定 2 、传播通路整合 3 、销售活动整合 三 整合推广计划执行时间表制定 四 《广告基础创作表现》 1、 广告创意构想 2、 广告核心创意 3、 广告推广主题 4、 基础设计系统规划 ▲标志 ▲标准字体 ▲标准色 ▲辅助色 ▲标准组合 五 《推广策略执行/广告创作/广告监控》 第一部分：分阶段营销推广策略执行方案 1、 分阶段竞争对手分析 2、 分阶段卖点分析 3、 分阶段消费者到达心理层级分析 4、 分阶段广告主题 5、 分阶段创作核心 6、 分