太平鸟时尚女装服装品牌策划.ppt

服装销售策略 通过规模化、网络化的市场开拓为先导采用直营连锁店和加盟连锁店等先进的营销模式拓展市场。 在坚持特许经营为营销模式的前提下，多层次进行销售通路建设。在影响力大的中心城市，为建立完整的品牌形象，我们采用与加盟商联合的方式建设终端销售网络。在稳定推进的同时，通过与国际品牌的合作，提升中国女装行业的设计、营销。真正引进国际的经营服务理念和营销模式，特别是国际品牌的零售管理文化。 2011-12-01 * 服务理念：顾客是我们最好的朋友 奋斗目标：争创“中国时尚第一品牌” 公司可实行“自营＋加盟”渠道建设模式，并采用“超大型旗舰店为核心，自营店铺带动加盟店铺”的市场拓展策略，快速开拓全国市场。同时，公司面向全国寻求加盟合作伙伴，并积极尝试国际市场的拓展。 2011-12-01 * 穿出形儿，品出味儿时尚就是这个味儿。无论在哪里，你都是路人的风景!平凡——经典，因您蜕变!!!! 2011-12-01 * 2011-12-01 * 最后祝老师身体健康、 工作顺利。老师您辛苦了！ 可任意点击一项查看 * 服装品牌策划 王宏霞 2011年12月1日 * 内容：对太平鸟品牌服饰做品牌延伸 目的：通过品牌延伸掌握品牌策划流程 灵感来源：曾轶可《Forever 21》 ? 前言 2011-12-01 * 目录 策划方向的定位 品牌命名 目标市场的设定 环境分析与流行预测 品牌风格理念设定 服装总体设计 服装品类组合构成 服装销售策略 2011-12-01 * 策划方向的定位 太平鸟公司专注于为最具吸引力的消费群体——都市女性提供产品和服务，国际化的设计团队吸收全球先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念的COLLECTION、TRENDY和JEANS、乐町产品系列。凭借每季1000余新款的款量，极具震撼力的店务形象，及时尚、舒适、真诚、专业、高效的营运服务等领先优势，公司产品赢得了广大目标消费群的青睐。 2011-12-01 * 根据现代社会家庭与市场的需要，企划为太平鸟品牌女装做品牌延伸。风格主要以娱乐休闲的中性为主，市场产品定位于18-28岁之间的女性，展现青春勃发、时尚帅气的新一代少女形象。 2011-12-01 * 返回 曾轶可的这首歌来自于曾轶可最新的音乐创作充满了奇幻风格，每一首歌都表现了出其不意对爱情、对生活的感触赞美。 用Forever 21命名寓意年轻女性的青春勃发、时尚帅气。我们还年轻，我们永远都要停留在21岁！ 品牌命名：forever 21 2011-12-01 * 返回 目标市场的设定 市场细分 市场定位 2011-12-01 * 市场细分 　　女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多市场细分，各品牌之间差距不大。 　　男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高,由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。 1、性别细分 2011-12-01 * 2、年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为：18—30，30—45服装市场细分分析，45—65，65—。 　　18—30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体服装市场的细分，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。　　30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体市场细分的作用，有较强的购买欲望。　　45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求), 装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。 　　65-：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低市场细分表，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。  2011-12-01 * 3、产品属类细分 我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：  商务正装系列 　　商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装(套装)、燕尾服(宴会装)等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市