创意行销(简体版).pptx

主讲者： 大叶大学 国际企业管理学系所 荣誉教授 庄铭国 ;现职;简历;壹、前 言;熊彼德(Schumpeter)五种创新;熊彼德(Schumpeter)五种创新;创意营销名词定义： 创意营销就是要找出一些好的点子，能够让我们所贩卖的商品或者劳务，吸引消费者的目光，而卖出好的成绩。;人无我有 Promotion Place (人廉我转);一、创意产品;创意握杯：喝饮料绝不滑手， 但不可放热的饮料， 否则绝对烫到跑不到路。;尺寸腰带：乎你吃东吃西都随时注意腰围 爱吃爱喝又不怕大抠。;创意冲茶机：依你喝茶浓淡喜好，设定时间 就不会太甜也不会带咸！;抽屉楼梯：置鞋、放钱、躲猫猫，还可藏尸 体！连大象都可在上面跳恰恰！;创意烤面包机：可同时烤土司与煮水！ 一举两得，摸蚬兼洗裤！;麦克风沐浴棉：我比别人还认真！ 我比别人还打拼！ 为何我比别人还歹命！;二、创意广告;美白牙膏广告 ;杀虫剂广告;环保广告(泰山篇) ;洗 发 乳 广 告;除臭剂广告 ;三、创意料理;绿白红 取名西瓜旗 西瓜好吃!;(由该国国旗结合该国食材);;;四、创意旅馆;乾隆皇朝 ;霸王别姬 ;乱世佳人 ;龙门客栈 ;铁达尼号 ;贰、创意营销的技法;一、曼陀罗思考法;1.曼陀罗Memo思考技法的教学;2.会将主题列在中心，并向外做八项的思考。 3.能很快的从杂乱的思绪中，找出各项概念， 作为每一格的标题。 4.选用的八项，都是内心最满意或最想表达的。;此技法可扩散至64、512、4096...种创意;;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;曼陀罗思考法 - 保健食品网络营销;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;二、心智绘图法;1.心智绘图4-3原则;;心智绘图法-爷爷的70大寿;;;;;;;;;新款冷气的产品营销企划;新款冷气的产品营销企划;新款冷气的产品营销企划;新款冷气的产品营销企划;;三、加减乘除技法;{四则运算之思考架构};?先运用「除法」的过程来拆解问题;Why(为什么)?以目的轴来划分;When(何时)?以时间轴来划分;Where(何地)?以空间轴来划分;Who(谁)?以人物轴来划分;What(要做什么) ?以功能轴来划分;How(怎么做)?以方法轴来划分;How much(花费)?以经济轴来划分;※运用5W2H将问题逐渐划分，进行除法，就能注意到新的事实。;消费者购买的预算是多少呢?发薪日前和月底应该过得比较苦吧！;※接下来进行加法、减法的过程;（＋）不增加店员与装潢的成本 感动、快乐、幸福感、欢乐、品质、功能、便利性、安心感、耐久性、容量这些感觉吗?;（－）不让特色和服务质量下降— ※可以让店家减少服务的费用、处理时间、劳力、不适合、不安、紧张、难过、负担、风险、不确定性这些感觉吗?;最后是乘法的过程……;× 不同的业界;× 不同的观点;× 不同的地方;× 不同的评价;案例;主题：;缘起;(÷)分析问题;Where;What;How much;为了要转型，该顾虑到哪些事情？ 要利用什么手法来推广营销？ 要增加哪些项目可以吸引更多的观光客？ 哪些方法可以抓住观光客使他再次来玩？ 哪些项目是不必要可以删去的？ 甚么时候该种甚么样的水果最吸引人？ 要怎么样才让观光客喜欢我们这边？;(＋)＆(－);亲手采摘水果;(×);