《动漫周边店市场开发分析报告》解析.doc

PAGE PAGE 12 “爱动漫”动漫周边店 开发分析报告 报 告 人： 11经济学 报告日期：2012年12月18日 前言 随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，青少年对外来的东西吸收能力很强。大部分青少年应该都看过《火影忍者》、《海贼王》、《犬夜叉》等等的外国动漫，并且对此十分喜爱。那么到底什么是动漫周边呢？以下是百度百科中的解释 游戏周边是游戏的延伸，也是游戏文化的一种延伸。周边产品将游戏形象定格，然后栩栩如生的制作出来。这给玩家带来的是惊喜；给厂家带来则是利润，赚钱是必然的。国内几家大的网络游戏运营厂商都已经注意到了游戏周边市场。盛大、金山、天晴等携手网天、维泰等进军周边市场。而细观几家周边厂商的产业模式来看，确又是另番不同。 　　 同理动漫周边也是漫画、动画的一种延伸，也是漫画、动画文化的一种延伸。动漫周边的产品也同样涉及到生活的方方面面。例如动漫产品本身、音像产品、动漫衍生品. 主要分类有　1．景品 2.食玩3.Tonobiz4.模型model5.可动人型6.超合金7.人偶9.扭蛋10.手办-GK模型11.杂志12.光碟 。　　 而在国外，这类商品被统称为HOBBY（业余爱好，嗜好），有硬周边（CORE HOBBY）与软周边（LIGHT HOBBY）的区分。像扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值纯观赏收藏的被称为硬周边。相对价格较高。具有一定实用性的如文具、服饰、钥扣、手机链等商品，相对价格便宜。 在前期市场调研的基础上，利用三周时间再次开展实地调查，认真分析研究开发项目，发挥团队合作精神，团结一致，群策群力，共同努力，终于完成了《爱动漫》动漫周边店开发分析报告。 本报告由许珮君担任主审与主编，参加撰写的人员有：朱灵宪、许珮君、张依琳、张碟。本调研报告撰写的分工为：“前言”和“新店的经营定位分析”由张依琳负责；“新店的目标市场分析”和“新店的选址环境分析”由张碟负责；“新店的经营损益分析”由朱灵宪负责；“新店开发的分析结论”以及附录由许珮君负责。 由于时间仓促，分析报告有不足和错误之处，敬请老师以及同学提出宝贵的意见。本报告提供动漫周边店进一步开发作为决策依据。 目录 一、动漫周边店的目标市场分析 （一）动漫周边店具有开发价值 （二）动漫周边店的目标顾客分析 二、动漫周边店的选址环境分析 （一）动漫周边店的道路交通状况分析 （二）动漫周边店的购买量分析 （三）动漫周边店的竞争状况分析 三、动漫周边店的经营损益分析 （一）动漫周边店的投资预估 （二）动漫周边店的经营损益评估 四、“快餐小屋”的经营定位分析 （一）动漫周边店经营的市场定位 （二）动漫周边店的经营特色 五、动漫周边店开发的分析结论 附录 （一）店铺方位图 （二）店堂布局图 一、动漫周边店的目标市场分析 根据对淮安动漫周边店发展状况的调查显示，据有关数据分析，随着动漫产业和互联网的不断发展，大量的动漫被介绍给国内的青少年。青少年对动漫的喜爱，也让动漫产业不断出现衍生品。从而出现了动漫周边店。动漫周边店属于小型商店，营业面积在70~90平方米之间。 （一）动漫周边店具有开发价值 近年来, 随着经济全球化不断发展, 必然带来文化全球化的推进, 当前, 经济与文化的结合紧密的程度, 已超过了历史任何一个时期, 文化已成为经济竞争的最高形式。众所周知，中国是举世公认的动漫消费大国，13亿人口中有3.67亿未成年人，5亿漫迷。 如果受众人群向中老年人扩展, 我国喜好动漫人群还会扩大, 随着经济发展和人们生活水平提高, 仅国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展, 加上在国际动漫市场份额不断扩大, 将为我国动漫产业发展提供巨大空间。 动漫市场的迅猛发展是许多人始料不及的，“IT之后看动漫”。根据有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查表明，其每年由14－30岁的城市青年的消费额即可超过100亿元（这还不包括3－13岁消费群体），所以整个动漫产品消费市场环境极为可 （二）动漫周边店的目标顾客分析 专家指出我国约有5亿人是动漫产品的消费群，而超过80%的动漫接触人群集中在18岁至39岁的年龄段，大学生则是这些消费群的主力军，而从学历看，动漫接触人群中，学历在高中及以上的占59.3%。 1、“学生”市场评估 学校内部市场调查 分类人群 在我校学生中的比例 接受并且有自己喜欢的动漫角色 大于90％ 曾经考虑或者愿意购买动漫及其周边产品 大于60％ 打算购买或者已经拥有动漫及其周边产品 大于40% 淮阴师范学院交通路校区全日制在校生共计5000人左右，是一个很大的动漫周边市场。校内基本没有这类商店，校外也没有，进入该市场具有一定风险。这个消费群体的收入主要来自于父母，月生活