用双性互动论我国媒介产业发展趋势(媒管作业).docVIP

WORD格式 可编辑 专业知识 整理分享 运用“双性互动”论我国媒介产业化发展的趋势—以电视产业为例 内容摘要：媒介的双重属性（意识形态属性和经济属性）既是一个老生常谈的问题，也是个与时俱进的问题。传媒业发展到如今，成就了一批媒介集团和上市公司，形成了一副媒介产业化的良好发展势头，也正是这两个力场相互作用平衡的结果。媒介属性和媒介形态之间有着天然的血脉关系，而媒介形态又是媒介产业的初期胚胎，从媒介的属性中我们可以根据市场规则和新闻规律，透过现实的媒介运营情况和宏观微观政策以及行为，判断今后我国媒介产业发展的大势所趋，为媒介时代的来临提前做好充分的准备。 关 键 字: 双性互动；媒介产业；博弈；市场经济；资本 媒介的双重属性追溯 图示一： 媒介双重属性的表现 媒介主动接受市场调节，由单纯宣传型向宣传经营型转变，是现在媒介发展的基本法则。从资源角度来说，媒介的形象、人员、设备等有限的资源有纳入市场轨道，在市场经济中表现价值的需要，竞争的机制和利润的观念已深入人心，经济体制和结构队整个体系陈生了冲击，传媒系统也不例外。过去办节目不计成本，不管效益的做法，显然已经不能适应新的情况。 早在中国媒介发展之初，先行的是新闻事业的意识形态功能，出于建