天津阳光卡蒂尔开盘活动案.pptVIP

(海量营销管理培训资料下载) 橙子熟了 品 牌：阳光卡蒂尔 产 品：阳光卡蒂尔一期 二期 开盘时间：2006年11月26日 推广主题：策划部提供 推广目的：通过开盘活动，达到宣传本案的目的，进而达成销售目标。 一、综述： 2006年11月26日，天津嘉顺地产面向广大置业者的阳光卡蒂尔项目（以下简称本案）即将盛大开盘。 为了更好地宣扬本案“北美阳光住宅”宗旨，策划部本着“阳光”、“优雅”、“轻松”、“体验”、“了解”、“互动”的主要思路对本案的开盘提出以下的建议方案。 本案开盘盛典，是面向政府，客户，传媒的一次适时的，良好的形象宣传机会，是树立嘉顺地产整体形象的良好契机。同时，为本案的销售达成打下坚实的基础及传颂口碑。 二、公司PR目标： 通过本案开盘活动，树立良好的本案形象，提升本案口碑，进而达成销售目标。 增进与目标客户的交流及沟通，树立目标客户心目中的企业形象及本案的正面形象。 在较小的投入下，利用开盘的时机与目标客户的口碑传颂，进一步培育潜在客户市场，谋求本案的销售达成，进而达到收益增长。 在新的市场条件下，友朋之间探讨关于北美住宅模式及利益点，创造轻松的交流氛围，以期达到双赢的局面。 三、日 期：2006年11月26日 四、场 地：售楼中心广场及样板间。 五、各方代表人数：预计500人左右。 六、主办单位：天津嘉顺房地产开发有限公司 七、方案提供：天津嘉顺房地产策划部 九、方案主题：橙子熟了 十、方案描述： 1、开场创意方案描述： （开场如同作文，凤头开场，夺人耳目，以期为众位嘉宾留下深刻的印象，以下为备选方案。） A、“狮舞神州” 八音锣鼓喧天，四只舞狮交互表演，四只舞狮借四季平安吉祥之意，以求风调雨顺，国泰民安，预祝本案开盘成功。 在舞狮表演开始前，依中国传统习惯，公司董事长及嘉宾共四位以点睛用具为四只舞狮点睛，这一点以“贵人”身份点睛才会令舞狮焕发活力，为所有的人们带来吉祥和幸福。 B、“西班牙狂想曲” 开盘盛典即将结束后再次掀起高潮，音响师以拉威尔的“西班牙狂想曲”开场，灯光暗场，音效渐低，吉他手弹起音乐，众演员跳着斗牛士舞，斗牛士舞的热情能够激发人们神奇的魔力，其响亮的音乐也能够博得现场观众的热烈反应。 美丽的舞蹈演员鲜艳、飞扬的裙摆使表演场面更加壮观，加上吉他手精湛的音乐技巧，创造出令人过目难忘的开场表演体验。 2、广场活动创意描述 （广场活动如同“猪腹”，要丰满有内涵，同时能够贴合目标受众的素质及品味，格调高雅。） A、“橙色阳光”演唱会 由艾斯曼文化传播公司负责演出安排，包括歌手、演唱组合、舞蹈组合等。 演唱会中穿插小游戏环节，目的是更好的与受众互动，渗透品牌文化、住宅理念、拉进距离。 B、“回馈业主厚爱”现场抽奖活动 持有购房证的业主到抽奖处，领取抽奖卡，现场进行抽奖。 一等奖：高档电器一套 二等奖：高档家庭保健治疗仪一套 三等奖：价值500元的购物卡一张 纪念奖：金龙鱼调和油一箱 十一、样板间活动内容 配备礼仪小姐，设计师讲解。 中式小茶点 中国山水画欣赏，唐代佳丽舞蹈表演，来宾们可以在长达十米的白布上书写唐诗等 唐风汉韵 中式 3 配备礼仪小姐，设计师讲解。 奶酷布丁、意大利林宝坚尼咖啡 TBD 忧郁地中海 意式 2 配备礼仪小姐，设计师讲解。 美式吐司、三文 治、美式摩卡咖 啡 TBD 加州阳光 美式 1 备注 茶点、软饮 活动内容 活动创意主题 装修风格 样板间 （此处着重说明：以上三种风格只是作为我部的提议，作为本案样板间活动的探讨。） 十二、布局设计 大型主题背板：（详见设计方案） 售楼中心四周摆放鲜花，绿色植物。 开盘活动主题：（详见设计方案） 本案广场入口处设置引路水牌：（详见设计方案） 间外设置记者签到席：（设引路水牌） 活动现场入口处及样板间外设置礼仪小姐提供引导，签到服务，领取小礼品等。 样板间分别设置符合样板间风格的布置：（详见设计图） 样板间均设置讲解设计师一位。 样板间均设置引导员一位。（着装以符合引导员所在样板间风格为主） 十三、邀请媒体(下述媒体仅供选择，不作特别说明) 报纸 今晚经济周报 5 报纸 假日100 4 报纸 城市快报 3 报纸 今晚报 2 报纸 每日新报 1 备注 最终落地 图片新闻 发稿日期 媒体 编号 十四、邀请媒体(续) 网络 SOHU网 10 网络 新浪网（房产频道） 9 网络 搜房网 8 杂志 楼市 7 杂志 楼王 6 备注 最终落地 图片新闻 发稿日期 媒体 编号 十五、活动预算表 艾斯曼文化传播公司 6，000元 600元/人/天 （十人） 礼仪小姐费用 5 模特费 万顺搬家公司 360元 180元 （往返两次） 2、3、4项目设备运 费 4