营运案例上海米兰城市奥特莱斯项目培训课件.ppt

OPENNING 借助一件社会广泛关注的大型事件，来铺垫自身事件的基础关注量 结合社会事件营造出一个相呼应的自身事件，用此产生社会关注 利用商业手段将关注换成购买力，形成一个强势的购买地取向潮流 借势 造势 强势 关于活动 整体思路 OPENNING 关于活动 1、扩大知名度 通过活动的影响力，推广“米兰奥莱”品牌，扩大“米兰奥莱”的知名度、美誉度和公众的关注度。 2、吸引目标客户，迅速提升米兰奥莱客流量 通过活动让他们体验这里高档、优雅、独具意式风情的购物、休闲、就餐环境，并在这里度过一段美好时光，让他们对“米兰奥莱”产生兴趣和购买欲。 3、累积客户 推销品牌的同时，也在推销一种生活方式、一种生活形态和不一样的生活感受。 活动目标 OPENNING 关于活动 新闻发布会 2011年9月 10月20—26日 11月 12月24日—25日 1月 二期开业庆典 ——“圣诞狂欢盛典” 促销活动：围绕节庆和经营品牌特性加大促销，提升销售额（此篇略） 一期开业盛典 ——“意大利直通车” 服装文化节分会场T台秀 活动进程 OPENNING 关于活动 开业活动计划表 事项 活动时间 内容 传播内容 备注 新闻发布会 9月29日 邀请上海以及华东区域主流媒体30家发布开业信息（报纸、电台、电视、网络），正面渲染 制造开业