第六章市场营朋友销战略.pptVIP

第六章 旅游市场营销战略 第一节 旅游市场营销概述 一、旅游市场营销战略的概念 宏观层面：是指一个国家在现代市场营销观念的指导下，为了实现该国家发展旅游业的目标，为旅游业内各行业制定的在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。 微观层面：是指一个旅游企业的经营者在现代市场营销观念的指导下，为了谋求企业的长期生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场营销所作的具有长期性、全局性的计划与谋略。 二、旅游市场营销战略的特点和意义 （一）旅游市场营销战略特点 全局性 长远性 适应性 风险性 （二）旅游市场营销战略意义 使旅游企业营销活动有一个统一规划 提高经营的稳定性 有利于增强企业的营销实力 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （一）战略分析 SWOT分析 （二）营销战略制定